211service.com
Příležitost pro připravené mysli
Deprimovaný? Neurovědci z Mercku by k tomu měli důvod. Farmaceutický gigant v uplynulém desetiletí vsadil jmění na to, že nová sloučenina, která blokuje neurotransmiter zvaný Substance P, se stane účinnou novou léčbou deprese – na globálním trhu s mnohamiliardami dolarů, kterému ziskově dominují Prozac, Paxil a Zoloft. Merck vsadil špatně. Jeho aspirující antidepresivum fungovalo dobře v prvních experimentech, ale propadlo klinickým studiím fáze III vyžadovaným americkým Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv. Špatný.
V průběhu mnohamilionových testů a zkoušek však výzkumníci mimo společnost Merck pozorovali zvláštní zažívací detaily signalizující lékařský potenciál. Vědci si všimli, že nemocné laboratorní fretky – ano, fretky; jsou to nové krysy, které požily blokátor látky P, zvracely mnohem méně, než se očekávalo. Zvratky fretek se tak staly hlavním indikátorem toho, že nová sloučenina společnosti Merck měla nečekaný účinek na mozek. Droga zjevně blokovala neuroreceptory umístěné v oblastech spojených s emocemi a nevolností – selhávání na emocionální frontě, ale pomohlo omezit zvracení.
Tento příběh byl součástí našeho vydání z července 2004
- Viz zbytek čísla
- předplatit
I když se Merck obával, že lék selže jako antidepresivum, výsledky fretek slibovaly, že tato sloučenina by mohla být základem pro lék proti nevolnosti pro lidi. To se ukázalo jako dobrá sázka. Merck získal schválení pro Emend v roce 2003 jako lék proti nevolnosti/zvracení pro pacienty podstupující chemoterapii. Ne, Emend není miliardový trhák. Ale pro populaci pacientů by to mohlo být lepší než specializované podnikání, které farmaceutické společnosti považují za rostoucí trh – ti, kteří touží po útočišti před bolestivými vedlejšími účinky léčby rakoviny.
Pouhá náhoda? To je líný důvod nejmenšího odporu. Lepší vysvětlení současně vylepšuje a obrací Pasteurův slavný aforismus Náhoda upřednostňuje připravenou mysl. Opravdu ano. Ale nyní více než kdy jindy, připravená mysl upřednostňuje náhodu.
To není jen slovíčkaření. Je to podstata nové generace strategických inovací založených na datech. Inovátorům již nestačí být citliví na potenciálně provokativní korelace; dnešní inovátoři je musí explicitně hromadně vytvářet. Zatímco pozorování fretek, které nezvracely svá malá střeva, se může zdát jako případ čistého štěstí, realita je zcela jiná: kapitálově nároční inovátoři, jako je Merck, stále více strukturují své výzkumné iniciativy tak, aby zajistili, že takové překvapivé korelace spustí rozpoznání a přezkoumání.
Nespojitost vyplývá z obrovské šíře a rozsahu dat, která mohou spolehlivě generovat společnosti Merck, GE, Airbus, Wal-Mart nebo GM. Dochází k mimořádnému střetu a konvergenci příležitostí a záměrů. Na jedné straně inovátoři hledají laserovou přesnost v zaměření a specifičnosti svých inovačních iniciativ. Na druhou stranu je shromažďování dat o každém aspektu postupu experimentu tak levné a snadné, že vyvstává otázka: Proč ne? Rozmanitost dat, která by byla kdysi odmítnuta jako chaotický šum, je nyní chápána tak, že obsahuje smysluplné signály. Korelace se stává klíčkem pro inovaci a vhled.
Pokračující exploze genomického a proteomického sekvenování například zaručuje, že společnosti Mercks, Pfizers a GlaxoSmithKlines z roku 2014 budou zkoumat statistické koreláty v datových sférách, které se lépe měří v exabajtech než v gigabajtech. Jednoduchá mutace v bakteriální kolonii může být z lékařského hlediska stejně významná jako nevolná fretka. Toto je příběh o měřítku založeném na datech.
Merck a Wal-Mart tedy nebudou pouze zkoumat provokativní korelace; budou zkoumat provokativní korelace korelací. Tyto metaanalýzy se stanou tím, jak připravené mysli kultivují náhodu a zároveň ji využívají. Inovátoři stráví méně času navrhováním chytrých experimentů pro generování dat a více času prohledáváním dat za účelem vytváření hypotéz.
Zkoumání korelace a kauzality mezi více režimy monitorování by mělo přinést ještě větší příležitosti. Nevolnost u fretek nebudeme měřit jako funkci zvracení; budeme těmto hlodavcům provádět hodinové skenování pozitronových emisí, abychom viděli, jak se nevolnost projevuje v jejich mozku. Organizace, jako je divize leteckých motorů GE, již spoléhají na tyto druhy datově řízených technik k optimalizaci svých produktů a procesů ( podívejte se, jestli to není rozbité, opravte to, DĚTI září 2001 ).
Samozřejmě, že korelace není kauzalita. Pamatujte: existují lži, zatracené lži a statistiky. Ekonomika zkoumání korelace inovací je neodolatelně lákavá.
Budoucnost inovací bude stále více určována budoucností statistických technik založených na datech. Budoucnost statistických technik založených na datech však závisí na inovátorech, kteří pochopí, že zvratky fretek mohou být zdrojem inspirace. To není šťastná náhoda; to je dobrý design.