211service.com
Lidé si najímají své tváře, aby se z nich staly marketingové klony ve stylu deepfake
První hodina
Stejně jako mnoho studentů i Liri měla několik zaměstnání na částečný úvazek. 23letá v Izraeli dělá servírky a barmanské koncerty v Tel Avivu, kam chodí na univerzitu.
Také prodává auta, pracuje v maloobchodě a vede pracovní pohovory a nástupní schůzky pro nové zaměstnance jako firemní HR zástupce. V Německu.
Související příběh
Rok se deepfakes stal mainstreamem V roce 2020 se AI-syntetická média začala vzdalovat temným koutům internetu.Liri může žonglovat s tolika zaměstnáními v mnoha zemích, protože pronajala svou tvář Hour One, startupu, který pomocí podobizen lidí vytváří postavy vyjádřené umělou inteligencí, které se pak objevují v marketingových a vzdělávacích videích pro organizace po celém světě. Je součástí vlny společností přepracováním způsobu, jakým je digitální obsah vytvářen . A to má velké důsledky pro lidská pracovní síla .
Liri dělá svou servírku a barovou práci osobně, ale nemá ponětí, co její digitální klony chystají. Rozhodně je trochu zvláštní pomyslet si, že se moje tvář může objevit ve videích nebo reklamách různých společností, říká.
Hour One není jediná společnost beroucí deepfake tech mainstream , pomocí něj produkovat mash-upy skutečných záběrů a videa generovaného umělou inteligencí. Někteří k tomu využili profesionální herce přidat život hluboce předstíraným osobnostem . Ale Hour One nevyžaduje žádné zvláštní dovednosti. Jen musíte být ochotni předat práva do své tváře.
Charakter řízený
Hour One buduje rezervoár toho, čemu říká postavy. Říká, že má zatím ve svých knihách kolem 100 a každý týden přibývají další. Máme frontu lidí, kteří touží stát se těmito postavami, říká Natalie Monbiot, vedoucí strategie společnosti.
Kdokoli se může přihlásit, aby se stal postavou. Stejně jako modelingová agentura Hour One filtruje uchazeče a vybírá ty, které chce ve svých knihách. Společnost se zaměřuje na široký vzorek postav, které odrážejí věk, pohlaví a rasový původ lidí v reálném světě, říká Monbiot. (V současné době je asi 80 % jeho postav mladších 50 let, 70 % jsou ženy a 25 % jsou bílé.)
K vytvoření postavy používá Hour One kameru s vysokým rozlišením 4K, aby natočila osobu, která mluví a dělá různé výrazy obličeje před zeleným plátnem. A to je pro lidskou část představení vše. Zapojením výsledných dat do softwaru umělé inteligence, který funguje podobným způsobem jako technologie deepfake, může Hour One generovat nekonečné množství záběrů, na nichž si daná osoba říká, co chce, v jakémkoli jazyce.
Postava umělé inteligence, kterou Hour One vytvořila pomocí tváře Liri
Klienti společnosti Hour One platí společnosti za použití jejích postav v propagačních nebo komerčních videích. Vyberou obličej, nahrají text, který chtějí, aby řekl, a získají zpět video toho, co vypadá jako skutečná osoba, která předává scénář do kamery. Nejrychlejší služba využívá software pro převod textu na řeč ke generování syntetických hlasů, které jsou synchronizovány s pohyby úst a výrazy obličeje postav. Hour One také nabízí prémiovou službu, kdy zvuk nahrávají profesionální hlasoví herci. Tyto hlasy jsou opět přizpůsobeny pohybům postavy ve videu. Hour One říká, že má více než 40 klientů, včetně realitních, e-commerce, digitálního zdraví a zábavních firem. Jedním z hlavních klientů je Berlitz, mezinárodní jazyková škola, která poskytuje učiteli vedené videokurzy pro desítky jazyků.
Podle Monbiota chtěl Berlitz zvýšit počet nabízených videí, ale snažil se to udělat pomocí skutečných lidských herců. Museli mít produkční štáby, které vytvářely stejné nastavení se stejným hercem znovu a znovu, říká: Zjistili, že je to opravdu neudržitelné. Bavíme se o tisících videí.
Berlitz nyní spolupracuje s Hour One a vytváří stovky videí během několika minut. Nahrazujeme studio, říká Monbiot. Lidská bytost nemusí ztrácet čas natáčením.
Související příběh
Deepfake porno ničí životy žen. Nyní to může zákon konečně zakázat.Po letech aktivistů bojujících za ochranu obětí sexuálního násilí založeného na obrázcích, deepfakes konečně nutí zákonodárce, aby věnovali pozornost.
Dalším raným příkladem technologie v akci je Recepční Alice , společnost, která poskytuje firmám avatar na obrazovce, aby mohl vyřizovat dotazy návštěvníků, čímž nahrazuje roli lidského recepčního v řadě fyzických míst v USA. Hour One spolupracuje s Alice Receptionist na aktualizaci svých videozáznamů lidských herců, aby digitální recepční mohli říkat různé věci v různých jazycích, aniž by museli znovu natáčet hodiny videa.
Liri, stejně jako všichni v knihách Hour One, dostává mikroplatbu pokaždé, když klient licencuje video, které používá její obličej. Monbiot neřekne přesně, jak velké tyto platby jsou, kromě toho, že jde o dolary, nikoli centy. Nemůžu říct, že by se tím dnes někdo živil, říká. Ale myslíme si, že pokud vše půjde dobře, bude to životaschopný způsob, jak vydělat.
Technologie Hour One, která odstraňuje potřebu filmových štábů, studiových techniků a – až na pár minut – herců, je požehnáním pro společnosti, které chtějí rozšířit produkci videa, i když nabízí hrstce snadných peněz. lidé jako Liri. Některé ale trápí důsledky pro budoucnost práce.
Střídání rolí
Vypadá to jako docela extrémní případ, kdy technologie omezuje roli člověka v konkrétním pracovním procesu, říká Jessie Hammerling z Centra pro výzkum práce a vzdělávání na University of California v Berkeley, která studuje dopad nových technologií na práci. Automatizace ne vždy zcela eliminuje lidské role, ale mění tyto role způsoby, které ovlivňují schopnost lidí vydělávat spravedlivou mzdu nebo proměnit práci v dlouhodobou kariéru, říká.
Hammerling poznamenává, že umožnění společnostem znovu použít jednorázové záběry herců pro více video projektů sníží dostupnost tohoto druhu herecké práce. Podle SAG-AFTRA, sdružení amerických filmových, televizních a rozhlasových umělců, mnoho herců dělá propagační a marketingovou práci pro klienty, jako jsou ti, kteří nyní spolupracují s Hour One.
SAG-AFTRA říká, že je důležité, aby lidé, kteří si pronajímají svou podobiznu u firem jako Hour One, mohli mít kontrolu nad tím, jak se tato podobizna používá.
Pro mnoho talentů jsou jejich podobizny cenným aktivem, které zaručují řádnou ochranu a kompenzaci za jejich použití, říká mluvčí odborů. Existuje riziko, že budou zařazeni do obsahu, proti kterému mohou mít námitky nebo který může být v rozporu s jinou prací.
Zdá se, že první hodina tomu odpovídá. Firma nedovoluje lidem mluvit do toho, jak bude jejich podoba použita nebo jaká slova jim budou vkládána do úst, ale má etické zásady, které stanoví, že nebude fungovat s určitými odvětvími. Jsme docela konzervativní, pokud jde o typy podniků, se kterými spolupracujeme, říká Monbiot. To znamená žádný hazard, žádný sex a žádná politika.
Liri se příliš netrápí. Říká, že důvěřuje Hour One, že nepoužije její obličej k ničemu, co by jí mohlo způsobit nepříjemné pocity. Koncert dokonce doporučila svým přátelům. Přátelé mi posílali videa, na kterých viděli moji tvář, což mi přišlo velmi zvláštní, říká. Najednou jsem si uvědomil, že tahle věc je skutečná.