TikTok ho proslavil. Nyní si představuje svět bez něj

paní Tech

Ryan Beard seděl před klávesnicí a poslední pátek v červenci přijímal požadavky na písničky v živém vysílání, když viděl, jak se v chatu objevila zpráva od diváka: tik tok je oficiálně zakázán.

Beard, 22, má více než 1,8 milionu sledujících na TikTok. Strávil rok růstem, který následoval, a hodil vše, co měl, do kariéry online tvůrce s aplikací jako jeho kotvou. Ta věc s Twitchem byla nová, jeho publikum tam bylo mnohem menší. Nyní – zatímco desítky lidí přihlížely – se snažil zpracovat možnost, že by mohl o všechno přijít.

Tik tak / @ryanbeardofficial

Je to skutečné? řekl a pokračoval ve vysílání ze svého rodinného domu v Kansas City, Kansas. Ne. Řekněte mi prosím, že to není pravda. Obrátil se k počítači a hledal zpravodajství, našel titulek: 'Trump říká, že zakáže TikTok v USA.' Skvělý. SKVĚLÝ. Opřel se v křesle a položil si hlavu do dlaní. Do prdele s Donaldem Trumpem. Ó můj bože.

Prohlášení prezidenta Trumpa, že byl chystá zakázat TikTok se ukázalo, že to není tak docela pravda. Ale budoucnost společnosti v USA je stále nejistá: minulý týden Trump vydal exekuční příkazy stanovil 45denní lhůtu, po které řekl, že americká vláda zakáže transakce se dvěma čínskými společnostmi, pokud nebudou jejich operace v USA prodány: mateřská společnost TikTok ByteDance a Tencent, mateřská společnost wechat . Vyvolalo to zmatek a nastavilo časovač pro pokračující úsilí společnosti TikTok najít kupce pro své americké operace.

Tento časovač běží také pro tvůrce, jako je Beard, jehož sláva je omezena hlavně na TikTok. Ať už aplikace odejde, nebo zůstane, tento okamžik nutí tvůrce, jako je on, k poznání, že vytváření, nebo dokonce konzumace věcí na internetu znamená záviset na platformách, které se mohou během okamžiku drasticky změnit.

Beard to možná nečekal, ale není to nutně nová lekce. Každá generace online tvůrců si prošla nějakou verzí této krize, kdy firemní rozhodnutí ničila jejich živobytí nebo rozbíjela jejich komunity.

Věc, kterou vždy říkám tvůrcům, je, že musíte najít způsoby, jak být důležitý pro vaše publikum, a musíte najít způsoby, jak se s nimi spojit, v ideálním případě, které nejsou řízeny těmito zprostředkovateli, říká Hank Green, jeden z z nejstarších a nejznámější tvůrci YouTube. Jeho Věda a vzdělání Kanály YouTube se mohou pochlubit mnoha miliony odběratelů, a on má začala podniky a psané knihy na pozadí toho úspěchu. Ale nedávno je stát se na pravidelný přítomnost na Tik tak také. Žádné z velkých platforem by nemělo být plně důvěřováno, že bude hostovat vazby mezi tvůrci a komunitami, které se kolem nich tvoří online, říká: V každém okamžiku může kdokoli z nich vytáhnout zástrčku.

Související příběh

Lidské náklady na zákaz WeChat: přerušení sta milionů vazeb Zatímco rodiny, novináři a učenci čekají, až pochopí účinek Trumpova exekutivního nařízení, obávají se o vztahy, o které v geopolitickém boji přijdou.

Situace na TikTok je pouze verzí této lekce pro rok 2020: podivnější, náhlá a zabalená do Umí to udělat? otázky, které obklopují Trumpovy rozmary (v tomto případě odpověď je taková ). Cestou jsou skuteční lidé, jejichž životy a živobytí jsou s ní do určité míry spojeny.

Plány zničeny

Beard není vědecký pedagog ani etablovaný podnikatel: je hudební komik. Když byl teenager, zasáhl virální pozornost konkurz na Amerika má talent , ale byl to TikTok, kdo poskytoval trvalé názory a pozornost. Vysvětlování, proč jsou TikToky vtipné nebo relevantní, je únavné a trapné cvičení, které nikdy nefunguje, takže mi budete muset věřit: Beard je v tom dobrý. Když se dozvěděl o potenciálním zákazu, bylo to torpédo jeho plánů. Měl album vyjde za dva týdny , k jejichž propagaci plánoval využít TikTok. A TikTok právě oznámil fond pro tvůrce, který doufal, že by mohl vést ke stabilnějšímu zdroji příjmu pro lidi jako on.

Když Beard zpracovával Trumpovo prohlášení, prostřednictvím chatu proudila řeka podpory, vtipů a návrhů.

Udělejte si motivační pondělí na vašem YouTube, pokud bude zakázán

také řekl, že postaví zeď

Ryan přijede do Německa

chystáme se sledovat, jak se Ryan ve streamu psychicky zhroutil

Stejně jako stovky dalších hlavních tvůrců TikTok té noci začal povzbuzovat své následovníky, aby našli a odebírali jeho další kanály na sociálních sítích.

Beard se rozhodl zmařit svůj týdenní plán propagace a další den vydal své album, pro případ, že by přišel o svou největší platformu. Tvůrci TikTok obvykle nevydělávají mnoho peněz přímo z aplikace, místo toho je využívají v hotovosti ze sponzorství, prodeje zboží a placeného obsahu. Ale kdyby Beard neměl TikTok, jen velmi málo lidí by vědělo, že má co prodávat.

Když jsme s Beardem mluvili o několik dní později, bylo jasné, že zánik TikToku byl mnohem méně jistý, než jak Trump řekl v pátek večer. Ale to tam a zpět už si vybralo daň.

Tím nás vede. Přicházíte o práci – počkej, neztrácíš. Není to skvělá věc pro mé duševní zdraví, řekl. Ale chápu, že tak to někdy na internetu chodí.

Nejvíce právě teď

Internet šel touto cestou, dokud existovala myšlenka tvůrce obsahu. Malé algoritmické změny na platformě mohou udělat nebo naplnit celou kariéru. Zdánlivě nezastavitelná místa upadla do neznáma a převzala se náhrada. A vyhoření tvůrce vedl některé populární lidi k odchodu nebo k drastické změně toho, co dělají. To znamená, že je vždy lepší být na více platformách nebo, jak navrhl Green, najít způsob, jak se tolik nespoléhat na velké společnosti a jejich algoritmy, které vás připoutá k vašemu publiku. Ne každý to však má snadné.

TikTok je momentálně nejvíce ze všech platforem, kde se můžete především proslavit, a lidem jako Beard poskytuje věci, které nemohou nikde jinde replikovat. Zdá se, že například algoritmy, které krmí doporučeními na stránce Pro vás aplikace, odměňují dobrý obsah pozorností. Zdroj zasekává velké i malé tvůrce – videa s milionem zhlédnutí a videa s 20 zhlédnutími – vedle sebe v nekonečném proudu věcí, které lze sledovat.

To je částečně důvod, proč tam vzdělávací nebo poradenské účty a extrémně specializovaní tvůrci mohou rychle najít publikum. Pokud je obsah zajímavý a poutavý, má potenciál stát se virální a oslovit velké množství lidí, říká Austin Chiang , gastroenterolog z Thomas Jefferson University Hospital ve Philadelphii, který má populárně vzdělávací účet TikTok . V případě zdravotních informací to nám zdravotníkům umožňuje propagovat znalosti o zdraví lidem, kteří by je jinak neviděli.

Široká veřejnost má tendenci vědět o relativně malém segmentu tvůrců TikTok, kteří jsou nejúspěšnější. Existují zlomové osobnosti jako Sarah Cooper (kdysi přispěvatel do MIT Technology Review), který je nyní pravděpodobně méně slavným tvůrcem TikTok a více spravedlivým prostý slavný antitrumpovský komik . A jsou tu notoricky známí tvůrci Gen Z, jako jsou členové Hype House, kteří se seskupují v sídlech v LA, pořádání večírků uprostřed pandemie , a vytváření kohort influencerů, kteří připomínají obsazení televizní reality show.

Ale spousta lidí, kteří sledují TikTok, nepatří do těchto kategorií. Někteří nejsou profesionální tvůrci. Kathleen Lewis začala získávat zhlédnutí a získávat následovníky pro okamžité video, které vytvořila ukazující na SPZ s nápisem WASUBI. TikTok ji ale zasáhl hlouběji, když díky svému prvnímu virálnímu hitu, který měl více než 250 000 zhlédnutí, nakonec potkala lásku svého života.

Poté, co se přestěhovala přes USA a mluvila o své osamělosti online, upoutala pozornost ženy, která jí poslala přímou zprávu. Myslela si, že je to legrační, a natáhla ruku, říká Lewis. 'Jsme spolu oficiálně od 11. března. Ano, koronavirus to komplikuje. Přicházejí na to.

Každý, kdo strávil čas na TikTok, aniž by beznadějně spadl do jedné z mnoha špatných algoritmických králičích děr, ví, jak prominentní obsah LGBTQ+ tam je. A přestože TikTok dal uživatelům LGBTQ+ důvody být opatrný jeho moderovací praktiky , LGBTQ+ TikTok oslovuje mnoho lidí, říká Lewis. Je to reprezentace ze skutečného života. Jsou to skutečné prožité zkušenosti lidí, dobré nebo špatné.

Politický a sociálně-justiční obsah na TikToku se stal během léta obecně skutečně prominentním. Ještě před celonárodním antirasistickým zúčtováním, které následovalo po zabití George Floyda bílým policistou, Černí uživatelé pořádali protesty v aplikaci , vyvolávající tam rasismus, cenzuru a obtěžování. Kampaně naléhaly na TikTok a jeho uživatele, aby se zabývali tím, proč na mnoha uživatelských stránkách For You chyběly černé hlasy, i když trendy původně vytvořené Black Gen Zers určovaly kulturu aplikace. Během protestů Gen Z dokumentoval pohyb na TikTok. A i když kauzalita zde je poněkud sporné , Stany Gen Z, TikTok a K-pop byly všechny připsány s tankováním na Trumpovu demonstraci v Tulse v Oklahomě organizováním kampaně za přihlášení se k lístkům, které by nikdy nevyužili.

Související příběh

Průvodce aplikacemi TikTokish, které chtějí být dalším TikTok Pokud se Donaldu Trumpovi podaří zakázat populární videoaplikaci, na její místo se postaví řada konkurentů.

TikTok ujistil tvůrce a uživatele, že to nikam nevede – prosadil se a oznámil první kolo příjemců svých tvůrčí fond tento týden -a Microsoft jedná k nákupu americké firmy aplikace. Ale nejistota vedla k vlna případných náhrad , včetně napodobenin Instagramu Reels, všichni soupeří o nejlepší talent TikTok. Přesto pro ty, kteří do TikTok hodně investují, neexistuje žádná snadná náhrada. Tvůrci, kteří si tam vybudovali příznivce, mají pocit, že je skutečně unikátní díky svým komunitám a také algoritmům, které dokážou proslavit každého. To je důvod, proč se tolik tvůrců snaží zeptat, zda jejich TikTok sledující může cestovat.

Překlad popularity

Beard se na to snažil přijít už před Trumpovými komentáři. Svůj kanál Twitch spustil na začátku července po americkém ministru zahraničí Miku Pompeovi řekl, že vláda má obavy ByteDance poskytne údaje o amerických uživatelích TikTok čínské vládě. (Řekl to ByteDance se nedělo a nestane .)

Najít způsob, jak s sebou přivést své fanoušky, je pro Bearda životně důležité. Jestli to přes noc zmizí, vrátím se na začátek, řekl mi. Než jeho TikTok začal vzlétat, pracoval ve stravovacích službách. Pokud by nedokázal získat dostatek lidí, kteří by ho sledovali na Twitch nebo YouTube, pokud TikTok selže, musel by si znovu najít práci… uprostřed pandemie.

Převést popularitu z jedné platformy na druhou není nemožné. Když Twitter vypnul Vine , populární aplikace pro krátká videa, se v roce 2016 dokázali stát někteří mimořádně úspěšní Vineři velmi úspěšný YouTubeři . A i když YouTube nezemřel, někteří tvůrci tvrdí, že platforma již není schopna pěstovat nové generace tvůrců, když se posunula směrem k obsahu vstřícnějšímu pro inzerenty a zvýšila vstupní body, aby mohla začít vydělávat na videích. Největším hvězdám TikToku se zatím daří jako youtuberům. Ten přechod je mnohem těžší pro všechny ostatní.

TikTok je i není součástí tohoto cyklu. Tato nejistota působí jinak: méně jako jeden produkt předběhnutý svými konkurenty a spíše jako aplikace, která může být zavražděna právě ve chvíli, kdy se zdálo na vrcholu. Ale poučení jsou známá: Nikdo, od slavných tvůrců až po náhodné diváky, nemůže plně důvěřovat platformám, které hostí věci, na kterých jim záleží, bez ohledu na to, kde se v cyklu relevance nacházejí. A i když se to může zdát komplikované, protože tentokrát hraje roli politika, konečný výsledek je v podstatě stejný.

Prezident nerozhodl, že Vine už nebude existovat, zdůrazňuje Hank Green. Prostě to zemřelo.“

skrýt