211service.com
Startupy experimentují s reklamami, které vědí, jak jezdíte
Zatímco se podniky předhánějí v připojení našich domovů a aut k internetu a uvolňují nové proudy dat o našem každodenním životě, jedna mobilní reklamní společnost cítí novou příležitost.
sídlící v San Franciscu Čip plánuje prodávat nový druh reklamy zacílené podle jednání lidí doma nebo na cestách a nabízet odměny nebo nabídky výměnou za určité chování. Společnost tvrdí, že formát bude lákavý pro její stávající zákazníky, mezi které patří McDonald’s a Amazon.
Dostanete se na schůzku brzy a měli byste dostat kávu zdarma z místa kolem bloku, řekl Michael Sprague, vedoucí partnerství pro Kiip. ad:tech konference března v San Franciscu. Právě jste zaznamenali 100 mil na výletě; váš telefon říká: ‚Tady je Red Bull.‘ Sprague věří, že tento druh propagace bude spotřebiteli dobře přijat a pomůže značkám zajistit, aby je lidé měli na paměti, až budou příště hledat kávu nebo energetickou podporu.
Krok společnosti Kiip přichází v době, kdy se na trh dostává stále více dat o akcích lidí v reálném světě, protože na trh míří nositelná zařízení, zařízení pro domácí automatizaci připojenou k internetu a automobily s integrovaným datovým připojením. Tyto nové datové toky by mohly tvořit základ pro mnoho nových služeb a produktů, ale přinášejí také nové obavy o soukromí.
Reklamy šité na míru řidičskému chování budou možné díky partnerství s dalším startupem Mojio . V červnu uvede na trh zařízení za 149 USD, které se zapojí do diagnostického portu automobilu a přenese data o vozidle do aplikace pro chytré telefony, aby uživatelům pomohla sledovat jejich jízdu, spotřebu paliva a stav údržby vozidla. Kiip použije data z tohoto zařízení k cílení propagace v aplikaci pro telefon Mojio.
Sprague říká, že získání přístupu k datům z motoru a bezpečnostních systémů automobilu by mohlo otevřít některé bezprecedentní přístupy k cílení reklam. Zařízení Mojio dokáže zjistit, kdy jsou aktivovány airbagy automobilu nebo zda byly spuštěny nárazové senzory na nárazníku, což potenciálně umožňuje zobrazování reklam navázaných na nehody na silnici. Mohlo by se stát, že jste právě měli malý ohýbač blatníků a potřebujete něco, co by vás zvedlo, říká.
Podobně Sprague říká, že získání přístupu k datům z připojených domácích gadgetů, jako jsou termostaty nebo systémy domácí automatizace, by také mohlo umožnit kreativní nové reklamy. Kiip však dosud neoznámil žádné partnerství, které by mohlo poskytnout tato data.
Kiip v současné době prodává reklamy značkám včetně General Mills a American Apparel. Tyto reklamy cílí na kupóny na základě akcí provedených v mobilní aplikaci, jako je dokončení hry. Startup nejprve experimentoval s prodejem reklam proti akcím lidí v reálném světě tím, že nabízel kupony jménem značek, jako je Pepsi, lidem, kteří cvičili v aplikacích pro sledování fitness, jako je MapMyRun.
Druhy propagace založené na odměnách, které nabízí Kiip a některé další společnosti, jasně ukazují, že člověk získává přímý prospěch výměnou za sdílení dat, říká Jeremy Lockhorn, viceprezident pro rozvíjející se média v reklamní agentuře. Žiletka . Říká, že tento přístup by se mohl dobře promítnout do reálnějších scénářů. Potenciál tam určitě je, říká Lockhorn o Kiipových experimentech v autě.
Reklamní průmysl obecně má zájem najít způsoby, jak používat online reklamní taktiku v reálném světě. Razorfish a někteří konkurenti například testují nápady, jak používat majáky, zařízení, která dokážou detekovat a komunikovat s blízkými smartphony. Když jsem v kamenné prodejně a dokážu zjistit, že osoba, která má moji aplikaci a přihlásila se, strávila pět minut procházením sekce hraček, ale neuskutečnila nákup, vím něco o této osobě, kterou mohu použít, říká Lockhorn . Tento druh mikrocílení se stává skutečnou verzí cílení, kterou můžeme provádět online.
Kiip a další společnosti, které se ubírají tímto směrem, se však musí pokusit najít způsob, jak nabídnout inzerentům nové způsoby, jak oslovit lidi, aniž by v nich zanechali pocit, že již nemají kontrolu nad svými vlastními daty. Uživatel, který bude interagovat s vaší značkou, skutečně potřebuje vědět, čeho se vzdává, říká Jay Giraud, generální ředitel a spoluzakladatel Mojio. Pokud mi bude nabídnuta sleva na pojištění, protože Geico se podíval na moje data, chci být ten, kdo má kontrolu. Způsob, jakým řídím své auto, jsou osobní údaje.