211service.com
Redesign Gawker.com je budoucností Gawker-Period
Před dvěma dny jsem napsal příspěvek o tom, jak je Gawkerův redesign hrozný a všichni ho nenávidí. Zpětně to bylo líné a omlouvám se internetu za ztrátu času. Ale tentokrát vytahuji zbraně jako blesk. Pro vtip:
Redesign Gawkerova impéria je, jak nyní uznávám, velmi důležitý. Gawkerovi . Je to proto, že Gawker již netouží být pouze králem sítí blogů – zakladatel společnosti Gawker, Nick Denton, přirovnal tento cíl k tomu, aby byl král hřiště . Co ten pološílený Ginsbergian Výt rozložení, na které Gawkerovy blogy aspirují, je vzestup do roviny, kterou nyní okupuje kabelová televize, která je stále 500librovou gorilou mediálního světa, pokud jde o dosah publika a příjmy z reklamy.
A – v dlouhodobém horizontu – budeme soutěžit o publikum s kabelovými skupinami, jako je NBC Universal, říká Denton .
Zde je video, které Denton užitečně poslal, které úhledně ilustruje, kam Gawker míří:
Den v životě Gawker Media - FINÁLNÍ z zdroj/záznam na Vimeo .
Od svých počátků jako jeden blog vytvořený jediným nezávislým pracovníkem placeným 20 000 $ ročně, Gawker kráčí po žebříčku, o kterém jen Nick Denton věděl, že vůbec existuje. nechce být Jann Wenner – chce být Rupert Murdoch!
Když pomineme, že svět, ve kterém je Denton dalším Murdochem, by byl lepší i horší než ten, který máme nyní, kde to nechává všechny komentátory, kteří slintají nad vyhlídkou následovat Gawkerovu síť do odvážné nové budoucnosti, ve které každá stránka je domovskou stránkou a každá domovská stránka obsahuje nejdůležitější příběh dne?
Můj kolega, který zůstane bezejmenný, protože je spokojený zůstat stranou této debaty, mi poslal toto:
Je pravda, že nedostatek deks [ty kousky textu, které sedí pod titulky např. obálka deníku Wall Street, poskytující další kontext] platí pro některé další úspěšné stránky (ačkoli HuffPo ve skutečnosti využívá deks více, než by naznačoval Dentonův tweet). Mezi tím ale může být zásadní rozdíl projektování stránky a přepracování stránka.
Fanoušci Drudge Report si od prvního dne pěstovali zálibu v jeho náhradním designu. Ale fanoušci stránek Gawker si zvykli nejen na myšlenku mít deks: opravdu, opravdu se jim tam líbilo, protože hlas a styl, které Denton propagoval, je skvěle chytře využívaly. Bezchybný design tedy může fungovat pro jiné weby, ale pro Gawkerovo publikum neexistuje způsob, aby jim redesign něco nevzal.
Čtenáři jiných webů dali přednost stejnému volnému stylu zpráv, jako je Gawkerův druhý sloupek. A pro síť, která aspiruje na to, aby se stala stále vizuálnější, stále více zaměřenou na video, stále více zaměřenou na zážitek z konzumace obsahu z televize a na pohovce s iPadem v ruce – Dentonův oblíbený způsob konzumace webu – mohou stačit jednoduché nadpisy.
A co je důležitější, s možnou výjimkou Lifehackeru, Gawkerovy weby se nesnaží informovat nebo obohacovat. Jednoznačné zaměření týmu Gawker na růst a návštěvnost znamená, že vše, co se objeví na jeho stránkách, je nutně tam, protože to bylo vypočítáno tak, aby bylo dosaženo maximálního dosahu. Příběhy, které lze zredukovat na jeden poutavý titulek, jsou přesně tím typem, který díky těmto opatřením uspěje.
Na Gawkerovi není potřeba žádný kontext; není potřeba hlubší úroveň skenovatelnosti, a proto, k jeho cti, Denton si uvědomil, že není potřeba deks nebo dlouhé skenovatelné domovské stránky. Jiné weby se snaží znovu blogovat o svých vlastních funkcích nebo je dokonce shrnout nahoru, aby zaujaly čtenáře s krátkou dobou pozornosti, ale Gawker prostě nevytváří takový obsah, který by narušil nový design.
To neznamená, že by jiné weby – možná většina zpravodajských serverů – netrpěly designem podobným Gawkerovi. V tomto novém rozvržení není prostor pro jemnost a žádná příležitost upoutat pozornost čtenáře za hranice těch nejkřiklavějších, nejvíce televizních vizuálních vychytávek.
Tento krok lze vidět i jinde na webu. Komentátoři jsou například pro web jako Gawker irelevantní – jaké procento čtenářů skutečně komentuje? A kdo vlastně čte komentáře, kromě jen trochu větší podskupiny čtenářů?
Opět od kolegy:
Sekce komentářů na Gawkerových stránkách vždy obsahovaly spoustu zábavné akce a byly součástí toho, co se divákům líbilo. Když se nyní podíváte na stránky Dentonu, je jasné, že komentátoři jsou velmi nešťastní z nějaké ztráty funkčnosti, ke které došlo. Některé nebo všechny z toho lze opravit, ale v současné době je to problém.
Mohly by si jiné weby dovolit přerušit své jediné želatinářské snahy o budování komunity? Bez ohledu na upřednostňování tipů od čtenářů se Gawker ironicky mění v přesně to, čím internet neměl být: vysílací médium.
Každý, kdo si někdy uvědomil, že kabelové zpravodajství je nejméně účinným médiem pro zprostředkování náhledu, jaký byl kdy vynalezen – médiem, které obchoduje spíše s emocemi než s daty nebo nedej bože znalostmi – ví, kam to směřuje. Vzhledem k tomu, že se rozmanitost zpravodajských kanálů zmenšuje, jak agregátoři získávají internet a vytlačují všechna zbývající místa, která stále produkují původní zpravodajství, cyklus zpráv se scvrkne na hrstku příběhů, které nesou den.
Gawker musí tyto příběhy uvést v popředí a uprostřed. Poslední salva mého kolegy:
Nový design působí velmi esteticky „vše nebo nic“. Hlavní příběh je velký a poskytuje spoustu místa pro lokty. Ostatní příběhy jsou velmi malé a minimální. Zajímalo by mě, zda mezi nimi není příliš velký kontrast: pomáhá přítomnost nějaké střední cesty k tomu, aby čtenáře převedla z velkého lákavého příběhu k ostatním? Nevím, ale když se podíváte na HuffPo a další stránky, taková střední cesta obecně existuje.
Na webu, jako je Huffington Post, je tato střední cesta věnována chmýřím a/nebo komentářům, z nichž velká část je pozoruhodně dezinformovaná. Žádný model by se neměl snažit napodobovat každý, kdo touží po zachování čtvrtého stavu. Ale alespoň s Gawkerovým redesignem může říše rozptýlení dále růst.
Nechápejte mě špatně – odvíjení s kabelovými zprávami je lepší. Což znamená, že je nové kabelové novinky. Kdybych si jen vzpomněl, kdo to byl, kdo řekl, že Gawker se cítí jako CNN pro mladé lidi…
