Proč Google přešel okamžitě

Minulý týden Google zavedl zásadní změnu v rozhraní svého vyhledávače. Americkým uživatelům a některým uživatelům v jiných zemích se na obrazovce začaly zobrazovat výsledky jejich vyhledávání Google, když ještě psali. Pokud například zadáte b do vyhledávacího pole Google, mohou se pod polem zobrazit výsledky vyhledávání Google pro bank of america spolu se sponzorovaným odkazem z Bank of America. Pokračujte v psaní, dokud se ve vyhledávacím poli nezobrazí bat a výsledky se mohou náhle změnit, aby odpovídaly hledání netopýřího muže.

Dynamické vyhledávání Google, jak se nazývá, je podle Googlu primárně o zrychlení a zefektivnění vyhledávání. Společnost říká, že služba ušetří dvě až pět sekund na vyhledávání a pomáhá uživatelům upřesňovat jejich dotazy poskytováním okamžité zpětné vazby.

Google nepopírá, že udržení prodeje reklam ve vyhledávání bylo primárním cílem testování služby. Společnost dostane zaplaceno pouze za reklamu nebo sponzorovaný odkaz, když uživatel klikne na reklamu a reklamy jsou cíleny na konkrétní vyhledávání. Tím, že se reklamy ve vyhledávání zobrazí na obrazovce o několik sekund dříve, může se frekvence kliknutí uživatelů na tyto reklamy pouze zvýšit.

Reklamy ve vyhledávání Google jsou obchodem za 20 miliard USD, a to díky popularitě jeho lehkých, minimálně rušivých textových reklam prodávaných na základě konkrétních vyhledávání. Je tedy nemyslitelné, že by Google riskoval svou dojnou krávu jen proto, že zaměstnanci považovali okamžité výsledky za skvělé.

Je ale Dynamické vyhledávání pro uživatele užitečné? Někteří internetoví vědci byli skeptičtí. Jeden webový vývojář provedl uživatele sledování očí studium sedmi lidí vybrány tak, aby reprezentovaly širokou věkovou škálu náročných uživatelů internetu. Jeho test zjistil, že žádný z nich neklesl k výsledkům, které se objevily dříve. Místo toho pokračovali v psaní, dokud nedokončili vyhledávací dotaz.

Google trvá na tom, že jeho vlastní těžké testování říká něco jiného. Mluvčí společnosti Jake Hubert říká: Ve skutečnosti jsme zjistili, že lidé se dívají na předpovědi a výsledky, ale nemusí si nutně všimnout, že právě to dělají. Google je známý rozsáhlým testováním i těch nejmenších změn ve svém vyhledávači, který vydělává peníze. Jiné nedávné produkty, jako je sociální síť Google Buzz a nástroj pro spolupráci se vším, co se týče kuchyně a dřezu Google Wave, se neujaly podle očekávání. Dynamické vyhledávání však není nový produkt. Je to předpokládané vylepšení nejúspěšnějšího produktu na internetu.

Dynamické vyhledávání Google je také působivý technický počin. Jak může Google poskytovat nepřetržitý proud okamžitých výsledků stovkám milionů uživatelů, aniž by roztavil internet? Ukazuje se, že okamžité výsledky nejsou podporovány velkou šířkou pásma, ale pokroky v back-endových datových centrech Google a uvnitř vašeho prohlížeče.

Othar Hanson , technický vedoucí pro tuto funkci, říká, že načítání výsledků vyhledávání během psaní používá pouze několik tisíc bajtů dat pro každou novou sadu 10 výsledků a jakékoli textové reklamy cílené na vyhledávání. Lidé, kteří řídí naši návštěvnost, sotva mrkli, když jsme řekli, že budeme mít tento vliv na návštěvnost z vyhledávání, řekl v telefonickém rozhovoru, protože máme další věc, která se nazývá YouTube. Pět až 50 kilobajtů dat v nové sadě výsledků vyhledávání, i když obsahují miniatury obrázků, je nepatrné ve srovnání s byť jen jednou sekundou online videa.

Skutečné kouzlo v Google Instant pochází z velké části z pokroku v hardwaru datových center za posledních 18 měsíců, řekl Hansson. Rychlejší servery a tučnější spojení mezi nimi jsou spojeny s novými triky pro ukládání výsledků do mezipaměti pro většinu vyhledávání Google. Většina vyhledávání zadaných uživateli není příliš originální. Takže když do Googlu zadáte netopýr, je statisticky téměř jisté, že budete pokračovat a zadáte do pole dalšího muže. Namísto čekání na vás Google pošle výsledky pro batmana.

Ujišťujeme se, že vyhledávání, u kterých jsme si jisti, se zobrazí nejrychleji, řekl Hansson. Pokud se váš vyhledávací dotaz nezdá zřejmý na základě chování ostatních lidí, Google se zastaví, aby zjistil, co ještě zadáte. Řečeno programátorem, Google změnil svůj back-end z bezstavového, což znamená, že pokud zadáte pět vyhledávání za sebou, bude každé z nich považovat za zcela novou relaci, na udržování stavu relace, který sleduje, jaké výsledky vyhledávání již byly posláno tobě. To znamená, že v datových centrech Google probíhá mnohem více práce s pamětí počítače.

Nakonec řekl, že Dynamické vyhledávání Google ve skutečnosti snižuje celkové náklady společnosti na vyhledávání tím, že rozdává výsledky uložené v mezipaměti pro většinu vyhledávání. Samostatně Google aktualizoval své internetové prohledávače, aby je uchovával v mezipaměti výsledky čerstvě zásobené nejnovějšími zprávami, příspěvky na blogu a dalším obsahem, který může být starý jen několik minut.

Další velký pokrok se odehrává uvnitř vašeho prohlížeče. Výzkum Google zjistil, že většina lidí píše rychlostí, která ponechává 300 milisekundovou mezeru mezi stisky kláves. Cílem pro Dynamické vyhledávání se tedy stalo změnit výsledky za méně než 300 milisekund. Aby toho dosáhli, inženýři se pustili do projektů optimalizace kódu JavaScript, který běží na jejich stránkách, aby bylo možné výsledky vyhledávání a reklamy analyzovat a zobrazit na obrazovce během několika set milisekund. Chování JavaScriptu se v jednotlivých prohlížečích velmi liší. To znamenalo, že každý ze čtyř prohlížečů podporovaných Google Instant – Internet Explorer, Apple Safari, Mozilla Firefox a Google Chrome – musel být přizpůsoben samostatně pomocí jiného kódu JavaScript.

Není náhodou, že podpora JavaScriptu těchto prohlížečů byla v posledních několika letech opakovaně vylepšena. S tím, jak komerční webové stránky přidávají stále více interaktivity, z velké části poháněné JavaScriptem, se výkon JavaScriptu stal rozdílem mezi rychlým a pomalým procházením, kterého si uživatelé nevšímají, jak celá věc funguje. Před rokem by doba odezvy 300 milisekund pravděpodobně nebyla možná. V nejnovějších prohlížečích se stal spolehlivým.

Celkově Google tvrdí, že 15 samostatných technologických inovací – většina z nich je považována za obchodní tajemství – spolupracuje na tom, aby bylo možné Google Instant.

Země vyhledávačů redaktor Danny Sullivan, uznávaný komentátor, si myslí, že Google Instant by mohl mít další důležitý obchodní dopad. Navrhuje, že nejde ani tak o zvýšení reklamního provozu, ale spíše o to, aby konkurenti Bing a Yahoo vypadali pomalu. Mám podezření, že hlavně uživatelé budou mít pocit, že Google je prostě rychlejší, napsal v e-mailu. Pokud je mnoho vašich dotazů již první věcí, kterou Google uhodne, výsledky jsou tu pro vás okamžitě. Na otázku, zda Dynamické vyhledávání Google změní chování uživatelů internetu, odpověděl: Vaše chování má být s Googlem spokojenější.

skrýt