Microsoft uzavírá odkup aQuantive za 6 miliard dolarů a chce vyzvat Google, aby získal nejlepší místo pro reklamu

SEATTLE (AP) – Pondělním uzavřením odkupu digitální marketingové společnosti aQuantive ve výši 6 miliard USD (4,4 miliardy eur) podniká Microsoft první krok ve své snaze přeskočit Yahoo a postavit se proti Googlu v online reklamním byznysu.

Naším cílem je být č. 1 nebo č. 2, řekl v rozhovoru minulý týden Kevin Johnson, prezident divize platforem a služeb společnosti Microsoft Corp.

Je to ambiciózní plán, vzhledem k tomu, že výrobce softwaru výrazně zaostává za Yahoo Inc. a Google Inc. v návštěvnosti vyhledávání a příjmech z reklamy.

Microsoft uvedl, že převratné změny v softwarovém průmyslu – odklon od desktopových programů k aplikacím dodávaným přes internet – se dotknou každého z produktů společnosti, a to způsoby, které ještě nebyly stanoveny.

Společnost aQuantive Inc. se Microsoft domnívá, že se jí podařilo zbavit se některých starostí o to, jak zůstat ziskový během směny. Johnson uvedl, že jednotky v obou společnostech se spojují a reorganizují, aby poskytovaly reklamní platformu pro podporu nových webových služeb.

Podle plánu, který Johnson a výkonný ředitel společnosti aQuantive Brian McAndrews minulý týden nastínili pro The Associated Press, se formuje nová skupina reklamních a publikačních řešení.

Skupina, kterou povede McAndrews, zahrnuje technologie a nástroje pro zobrazování reklam aQuantive pro sledování úspěšnosti online reklamních kampaní a DrivePM, která rozšiřuje schopnost Microsoftu prodávat webové reklamy na širokou síť špičkových stránek aQuantive.

Zahrnuje také nástroje Microsoftu pro prodej reklam ve vyhledávání a zobrazování na svých vlastních stránkách, stejně jako Massive Inc., společnost Microsoft koupenou v loňském roce za účelem vkládání reklam do videoher, a ScreenTonic, mobilní reklamní společnost, kterou Microsoft získal v květnu.

Skupina online služeb společnosti Microsoft, vedená Stevem Berkowitzem, se bude i nadále zaměřovat na rozšiřování publika společnosti na webech jako MSN a Live Search a na hledání nových reklamních partnerství, jako je to nedávno oznámené se sociálním zpravodajským serverem Digg.com.

AQuantive’s Avenue A/Razorfish, uznávaná agentura zabývající se webovým designem a online reklamou, bude fungovat bez omezení, řekl McAndrews.

To znamená, že agentura bude rozhodovat na základě potřeb obchodníka, nikoli na základě vlastnictví společnosti Microsoft. Mezi taková rozhodnutí patří, zda použít technologii Silverlight společnosti Microsoft místo Flash společnosti Adobe Inc., nebo zda koupit reklamy na webu MSN namísto Googlu.

Johnson a McAndrews neřekli, jak dlouho může trvat integrace jejich technologie nebo představení jednotné sady nástrojů a možností zákazníkům. Odmítli také sdělit, jaká opatření, kromě růstu příjmů z online reklamy, bude společnost sdílet s investory, kteří chtějí posoudit, zda je obchod úspěšný.

Microsoft bude muset zveřejnit hvězdná vylepšení v návštěvnosti, podílu vyhledávacích dotazů a příjmů z reklamy, aby uklidnil obavy investorů.

Dominance Googlu pochází především z jeho schopnosti vydělávat peníze z reklam umístěných vedle výsledků vyhledávání na webu. Google v červnu zachytil téměř polovinu všech webových vyhledávání provedených ve Spojených státech. Yahoo získalo asi 25 procent, zatímco 13 procent bylo na vyhledávacích stránkách Microsoftu, podle společnosti comScore, která měří publikum.

Někteří analytici však vidí, že trh s reklamami ve vyhledávání začíná stagnovat, a věří, že nabídka Microsoftu na aQuantive, jeden z břidlicových odkupů v tomto sektoru letos na jaře, naznačuje rýsující se posun v online reklamě.

Takzvaní longtailoví inzerenti, kteří skutečně poháněli růst Google za poslední čtyři roky, začínají stagnovat, řekl Andrew Frank, analytik výzkumné skupiny Gartner Inc. Další vlnou růstu budou velké značky, které přesunou svou reklamu. rozpočtů, stále z velké části investovaných do novin a televize, do internetu vážně.

Tito obchodníci budou hledat mnohem víc než jen textové odkazy. Microsoft s aQuantive a Google s navrhovaným odkupem online reklamní společnosti DoubleClick za 3,1 miliardy dolarů (2,27 miliardy eur) se snaží dát dohromady širokou škálu nabídek od multimediálních a grafických reklam až po mobilní zařízení, video, internetovou televizi a video. hry.

Microsoft také v pondělí uzavřel nákup AdECN Inc., burzy podobné akciovému trhu, kde sítě zastupující webové stránky nakupují a prodávají reklamní prostor. Společnost Yahoo nedávno koupila další burzu reklam, Right Media Inc., a Google získá podobnou firmu odkupem DoubleClick.

Tyto burzy se primárně používají k prodeji zbytkového reklamního prostoru, ale Microsoft uvedl, že plánuje využít AdECN také k nabízení žádanějších umístění reklam.

Analytici a hráči online inzerce tvrdí, že Microsoft musí přimět více lidí, aby navštěvovali jeho webové stránky. Za tímto účelem Johnson uvedl, že vylepšená vyhledávací technologie a nová verze online služeb Windows Live budou k dispozici letos na podzim.

Aby se však společnost Microsoft stala jednou z předních online reklamních společností, musí podle analytiků vylepšit technologii, která marketingovým pracovníkům pomůže zacílit reklamu způsobem, který nepodpoří háklivost internetových surfařů vzdát se osobních údajů.

Tvůrce softwaru bude také muset poskytnout sofistikovanější nástroje, než jaké v současnosti nabízí i aQuantive, aby pomohl obchodníkům shromáždit obrovské množství informací o tom, jak weboví surfaři interagovali s reklamami, a zjistit, zda byly jejich peníze dobře utraceny.

Někteří se ptají, zda se Microsoft dokáže dostatečně soustředit na softwarové a zábavní podniky, aby skutečně uspěl jako online reklamní společnost.

Youssef Squali, analytik společnosti Jeffries & Co., vzpomíná, jak manažeři Microsoftu v roce 2004 mluvili o tom, že se stanou reklamní velmocí.

O tři roky později nebyli schopni pohnout jehlou, řekl Squali. Vyhledávání – ztratili značnou část podílu na trhu a ve skutečnosti se jim příliš nedaří.

skrýt