211service.com
Média pro vyladění placených záložek společnosti Netscape
Úpadek Netscape do historie webu byl odvrácen, protože AOL nadále podporovala prohlížeč – a ve větší míře web Netscape.com a jeho komunitu. Stránka byla nedávno přepracováno zrcadlit stránku s agregací sociálních zpráv Digg.com, pod bedlivým dohledem Jasona Calacanise, generálního ředitele Weblogs, Inc. a generálního ředitele Netscape, který doufal, že přiláká větší návštěvnost zapojením své uživatelské základny.
Calacanis, neochotný (nebo, jak někteří spekulovali, neschopný) čekat, až se dav organicky shromáždí rozzuřil blogosféru když nabídl, že zaplatí 50 nejlepším sociálním bookmarkerům (jeho termín pro ty, kteří zasílají odkazy na Digg.com, Slashdot.org atd.) 1 000 dolarů měsíčně za 150 příspěvků na Netscape.com. Předpokládá se, že nejlepší bookmarkeři zveřejňují relevantní příběhy, které by následně přilákaly větší dav čtenářů – čímž by se vytvořil větší reklamní inventář.
Je to jistě zajímavý experiment – takový, který se zdá být řízen naléháním AOL, aby se Netscape.com rychle stal žhavým majetkem – nebo čelit sekání. Ne, jak říká Seinfeld, že by na tom bylo něco špatného.
Moje počáteční reakce, stejně jako u mnoha jiných lidí v blogosféře, byla skeptická. Za posledních sedm let jsem na Calacanisově cestovatelském šamanství nalezl mnoho chyb. A během mých dnů ve Wired News jsem strávil spoustu času a energie tím, že jsem to řekl. Calacanis mluví pomocí plynoucích výrazů digerati ( tady srovnávání mediální elity s mafií, například); ale jeho motivy a produkty nikdy zcela nesplňují humbuk. On je podnikatel. Chce vydělat peníze. A chce, aby ho weboví puristé (lidé, kteří vytvořili nástroje, které se snaží využít), nechali na pokoji.
Upřímně řečeno, je těžké mu to držet. Pracoval jsem ve světě korporátních médií 11 let a není snadné vyvážit konečný výsledek s Hackerskou etikou. Takže i když mám chvíli váhání při obhajování jeho kroku, tento experiment má určitou hodnotu – i když metodologie aktivního náboru placených „záložáků“ jej nakonec odsoudí.
Calacanis má pravdu: mají-li se sociální zprávy stát tou silou, kterou touží smět bude nakonec potřeba vyplatit peníze těm, kteří přispívají. Nemusíme hledat nic jiného než Ohmynews.com , jeden z dnešních premiérových sociálních zpravodajských serverů na webu. Spojuje zdravý mix profesionálně napsaných děl s občanskou žurnalistikou, o čemž všem hlasuje čtenářská obec. Ty příběhy s největším počtem hlasů se zvedají na stránce a občanští novináři, pokud jejich příběhy stoupnou dostatečně vysoko, dostanou honorář.
Aktivní nábor sítě placených bookmarkerů však vyvolává řadu problémů, z nichž nejkřiklavější je, že povýšením určitého počtu lidí jako speciálních uživatelů jste ze sítě okamžitě odstranili sociální sítě.
To neznamená, že se model podobný tomuto nakonec nezvýší na výsluní – a Calacanis možná jednoho dne prohlásí, že Netscape.com by fungoval, kdyby…, ale dnes není ten den.