211service.com
iPad chrastí elektronickými poličkami
O víkendu došlo na virtuálních pultech Amazon.com k masivnímu mizení. Ve sporu o ceny e-knih internetový prodejce zablokoval zákazníkům nákup titulů – e-knih nebo tiskovin – od Macmillan, vydavatelství, jehož vydavatelství zahrnuje Nature Publishing Group, literární řadu Farrar, Straus a Giroux a vědu. beletrie a fantasy linie Tor.
Nejlepší prodejce: iPad obsahuje iBook, aplikaci pro nákup a čtení knih.
Extrémní reakce Amazonu na Macmillanovy cenové požadavky částečně odráží vážnost, s jakou pohlíží na blížící se přesun Applu do obchodu s elektronickými knihami. Uvedením iPadu a nové aplikace pro nákup a čtení knih nazvané iBook nabízí Apple vydavatelům atraktivní nový způsob, jak prodávat a dodávat své tituly online. Krátce před uvedením iPadu minulý týden uzavřel generální ředitel Applu Steve Jobs také smlouvu s několika významnými vydavateli – včetně Macmillana – aby jim dal mnohem větší slovo v cenách e-knih, než nabízí Amazon.
V neděli Amazon souhlasil s tím, že přijme Macmillanův nový cenový model a řekl, že znovu zpřístupní tituly vydavatele prostřednictvím svých stránek. Někteří analytici se však domnívají, že pro Apple nebo kohokoli jiného bude nakonec obtížné zpochybnit dlouhodobou dominanci Amazonu na trhu elektronických knih.
S každým velkým vydáním Kindle generální ředitel Amazonu Jeff Bezos zdůrazňoval, že bestsellery jsou na zařízení k dispozici za 9,99 $. Podle svého stávajícího modelu nakupuje Amazon knihy od vydavatelů za stanovený poplatek ve velkém. Údajně často platí vydavatelům více než 9,99 $ za některé knihy a prodává je se slevou, aby podpořil přijetí Kindle. Mnoho vydavatelů se ale obává, že tato strategie vedoucí ke ztrátám způsobí, že pro ně budou e-knihy dlouhodobě méně ziskové.
Apple vyjednal s vydavateli jinou dohodu nazvanou agenturní model. Pro svůj obchod s e-knihami si vydavatelé mohou nastavit vlastní ceny, čímž Apple dávají procenta. Podle a tvrzení od generálního ředitele Macmillanu Johna Sargenta, spor začal, když vydavatel požádal Amazon, aby přijal stejný model. Agenturní model by Amazonu umožnil vydělat více peněz prodejem našich knih, ne méně, řekl Sargent s tím, že Macmillan by také vydělal o něco méně. Náš nesouhlas se netýká krátkodobé ziskovosti, ale spíše dlouhodobé životaschopnosti a stability trhu digitálních knih.
Někteří vidí odpověď Amazonu jako znamení jeho obav z vyhlídky na konkurenci s Apple. Způsob, jakým byl Amazon ochoten zapojit se do jaderné možnosti uzamknout to, co právě teď má, naznačuje, že si myslí, že iPad je mimořádně vážná hrozba, říká. Tobias Buckell , autor sci-fi, jehož knihy byly ve sporu dočasně odstraněny z Amazon.com. Buckell poznamenává, že e-knihy se obvykle neprodávají ve velkých objemech, takže vydavatelům dává smysl začít s vyšší cenou a časem ji snižovat.
Amazon, který vypustil zjevnou frustraci, vydal v neděli prohlášení, v němž uvedl, že budeme muset kapitulovat a přijmout Macmillanovy podmínky, protože Macmillan má monopol na jejich vlastní tituly a my vám je budeme chtít nabídnout i za ceny, o kterých se domníváme, že jsou zbytečně vysoké pro e -knihy. (Amazon nikdy neodstranil možnost kupovat knihy Macmillan od prodejců třetích stran).
James McQuivey , hlavní analytik společnosti Forrester Research, říká, že tlak z iPadu je přesně důvodem, proč ke sporu došlo. Ale i když Amazon ustoupil, McQuivey věří, že společnost má stále silnou kontrolu nad vydavateli.
Amazon velmi jasně prokázal, že má moc odříznout život vydavateli, pokud to opravdu chce, protože nekontroluje pouze prodej e-knih, říká McQuivey. Apple nemá na tomto trhu žádnou páku, protože v tuto chvíli nekontroluje ani e-knihy, natož prodej papíru. Amazon má obojí.
Ostatní výrobci elektronických knih mohou mít v soutěži s Amazonem ještě obtížnější práci, říká McQuivey, protože jim chybí pověst a distribuční kanál společnosti Apple.
Autoři mezitím silně pocítili váhu rozhodnutí Amazonu. Většina mých knih se prodává online, protože mám prominentní blog, a to mě opravdu zasáhlo tam, kde to bolelo, říká Buckell. Žádné knihkupectví nikdy netrhlo knihy ve sporu o vydavatelství; nikdy by mě nenapadlo, že by se k tomu Amazon obrátil jako na jednu z možností.