Dostáváte výplatu za příjem spamu

Zavolala se nová služba pro přeposílání e-mailů boxbe.com řeší spam pomocí ekonomického přístupu: uživatelé účtují poplatek za přístup ke svým schránkám.

Boxbe zase poskytuje anonymní demografické informace uživatelů inzerentům, říká Thede Loder, spoluzakladatel společnosti se sídlem v San Franciscu. Cílem, říká Loder, je poskytnout uživatelům boxbe kontrolu nad zprávami, které dostávají, v konečném důsledku jim umožnit přístup k reklamám, které jsou více v souladu s jejich vkusem, a umožnit jim přitom každý měsíc vybrat pár babek navíc.

Myšlenka správy e-mailu s využitím ekonomiky byla testována již dříve. Nedávno společnost AOL oznámila iniciativu účtovat odesílatelům hromadných e-mailů poplatek, aby bylo zajištěno, že odesílatelé jsou legitimní. Systém, který používá Goodmail, ověřuje e-maily a zajišťuje, že certifikované hromadné e-maily se dostanou do schránek uživatelů AOL.

Boxbe se liší v tom, že umožňuje jednotlivcům rozhodnout, kolik budou inzerentům účtovat, a platba jde přímo jednotlivci. Hlavní výhodou tohoto přístupu je, že se snaží zohlednit, že různí lidé hodnotí komerční e-mail různě, říká Jeffrey MacKie-Mason , profesor informací, informatiky, ekonomie a veřejné politiky na University of Michigan.

MacKie-Mason zná Loderovu práci o ekonomice spamu od doby, kdy Loder byl postgraduálním studentem v Michiganu. Některým lidem [e-mailové reklamy] nevadí a některým ano, říká. S boxbe si můžete nastavit vlastní cenu podle toho, jak snadno se k vám dostanete.

Chcete-li službu používat, musíte se zaregistrovat k e-mailové adrese boxbe. V tomto procesu vyplníte formuláře o svých zájmech, příjmech a zeměpisné poloze. Čím více informací poskytnete, říká Loder, tím větší hodnotu má vaše doručená pošta pro inzerenta.

Boxbe nenahrazuje váš stávající e-mail; místo toho funguje jako veřejná e-mailová adresa, kterou můžete umístit na svůj blog nebo profil na MySpace. Vaše e-maily boxbe jsou pak přeposílány na váš soukromější účet na, řekněme, Yahoo nebo Gmail. Rozhodně neočekáváme, že lidé budou používat boxbe jako hlavní e-mailovou adresu, říká Loder. Vaši přátelé již mají vaši soukromou e-mailovou adresu, říká, takže nebudou muset procházet boxbe. Dodává, že služba je spíše pro lidi, kteří chtějí využít nabídky e-mailů, a pro ty, kteří mají veřejné e-mailové adresy a chtějí si příchozí poštu prověřovat.

Když inzerent nebo někdo, kdo není vámi schválen, odešle e-mail na vaši adresu boxbe, okamžitě se to vrátí zpět a vyžaduje, aby odesílatel buď provedl test – aby ověřil, že nejde o automatizovaný spamový software – nebo zaplatil. Poplatek. Pokud je to pro inzerenta první zkušenost s námi, říká Loder, jeho zprávy nebudou procházet [do doručené pošty uživatele], pokud nebudou předem schváleny. Říká, že boxbe v nadcházejících měsících vydá sadu nástrojů s otevřeným zdrojovým kódem, která inzerentům umožní začlenit taktiku boxbe do jejich e-mailových kampaní. Software umožní inzerentům automaticky odeslat platbu nebo přeskočit e-mail uživateli boxbe, jehož cena je příliš vysoká.

Služba boxbe byla oficiálně spuštěna asi před týdnem, říká Loder, a nashromáždila více než 1 000 uživatelů. Boxbe by podle něj mohl být užitečný zejména pro malé a střední obchodníky, jako jsou místní firmy, které by si jinak nemohly dovolit spustit e-mailovou kampaň. Majitel pizzerie by mohl přijít na náš web a pomocí kreditní karty si založit účet, říká Loder. Vlastník mohl cílit na uživatele boxbe v rámci určitého PSČ.

V tuto chvíli však žádní marketéři nepoužívají boxbe pro e-mailové kampaně, protože publikum je příliš malé na to, aby bylo užitečné, říká Loder, i když určitý zájem byl. Doufá, že během příštích čtyř měsíců získá mnohem více uživatelů – dost na to, aby začal oslovovat mainstreamové obchodníky. Skutečnou sladkou tečkou bude milion uživatelů, říká. V tu chvíli k nám přijdou marketéři.

Získání kritického množství uživatelů však může být největší výzvou, kterou bude boxbe muset překonat, říká Variantní věc , profesor obchodu, ekonomie a informačního managementu na Kalifornské univerzitě v Berkeley. Pokud by služba pay-to-send jako boxbe byla univerzálně nasazena, byl by to pravděpodobně úspěšný způsob, jak bojovat proti spamu, říká. Ale pro jednu společnost je těžké získat kritické množství, protože stávající společnosti, které poskytují e-mailové služby, pravděpodobně nebudou souhlasit s novou firmou, která se dostane mezi ně a jejich uživatele.

MacKie-Mason z University of Michigan říká, že služba může být matoucí pro ty, kteří jsou méně technologicky důvtipní. V určitém okamžiku by však počáteční potíže se sledováním bílé listiny mohly být zmírněny tím, že bychom byli ušetřeni masy nechtěných e-mailů, říká MacKie-Mason. Je možné, že e-mailový svět, kde musíme udržovat white list, je lepší než svět zaplavený spamem.

Podle Lodera je e-mailová reklama málo využívaným marketingovým nástrojem. Lidé tráví 50 procent svého času online pomocí e-mailu, říká. Ale množství peněz vynaložených na oslovení lidí prostřednictvím e-mailu je něco málo přes dvě procenta [rozpočtu na] online reklamy. Je to proto, že legitimní inzerenti nechtějí být vnímáni jako spameři. Pokud se boxbe uchytí, e-mailová reklama by podle něj mohla ztratit své stigma.

skrýt