„30 sekund je příliš dlouhých“

Manažeři televizní reklamy vedli v posledních několika letech otevřenou válku proti digitálním videorekordérům ve strachu, že technologie, které umožňují divákům přeskakovat reklamy, zničí příjmy. Celkově vzato, televizní průmysl odvedl efektivní – i když ne dokonalou – práci, aby si udržel svou pozici na 30sekundovém reklamním spotu.

Execs si však ještě nemohou úplně vydechnout. Ve skutečnosti se může ukázat, že zatímco bojovali s TiVos světa, zapomněli se ukázat v jediné bitvě, na které opravdu záleželo. Podle tento Příběh agentury Reuters, televizní reklama se brzy dostane pod intenzivní tlak online i mobilní reklamy:

Televize tvoří zhruba dvě třetiny reklamních rozpočtů velkých společností a podle Davida Verklina, generálního ředitele společnosti pro nákup online médií Carat Americas, jednotky Aegis Group Plc, by se tato částka mohla během tří let zmenšit zhruba na polovinu.

Většina online videoreklam – podle tohoto článku – bude kratší než 10 sekund, s mobilními videoreklamami za 4–5 sekund. Je také pravděpodobné, že jeho výroba bude mnohem levnější, což společnostem umožní vyzkoušet a distribuovat různé kampaně. Tato změna může přimět televizní sítě – které budou i nadále soupeřit o co největší část reklamních peněz – aby začaly zobrazovat reklamy, které odrážejí krátké, poutavé – a klikatelné – online reklamy.

Verklin, stejně jako řada vedoucích pracovníků, předpovídal, že televize začne vypadat jako internet, možná že místo reklam přidá weby, na které lze kliknout.

skrýt