211service.com
Za nárůstem mobilní reklamy
Vzhledem k tomu, že se tolik pozornosti spotřebitelů přesouvá k mobilním telefonům a tabletům, podnikání s reklamou v mobilních médiích je na strmé vzestupné trajektorii. Rostoucí počet aplikací je podporován reklamami a uživatelé mohou očekávat, že uvidí více reklam, když sledují mobilní video nebo používají chytré telefony k vyhledávání. Ve Spojených státech se očekává, že mobilní reklamy příští rok vynesou 1 miliardu dolarů (graf). Celosvětově je mobilní reklama již 3,5 miliardy dolarů.
Nárůst výdajů: Očekává se, že američtí marketéři v příštím roce nakoupí více než 1 miliardu dolarů za mobilní reklamu, přičemž silný růst bude pokračovat minimálně do roku 2014. Čísla zahrnují mnoho různých typů reklam, včetně bannerů, videa, multimédií, vyhledávání a reklamy založené na zprávách. (Graf v milionech dolarů a roční procentuální změna) Údaje: eMarketer
Když společnosti nakupují mobilní reklamy, obvykle zařizují umístění prostřednictvím sítě, která předkládá nabídky na otevřený reklamní prostor a spouští kampaň na mnoha různých zařízeních, aplikacích a webech. Nejlepší síť podle podílu na trhu provozuje společnost Google, která loni získala AdMob. Hráč číslo dva, Apple, vstoupil na trh začátkem roku, když koupil Quattro Wireless.
Síť číslo tři, Jumptap, je soukromá společnost se sídlem v Cambridge ve státě Massachusetts. Recenze technologie posadili se se zakladatelem společnosti Jumptap, Jorey Ramerem, a zjistili, jaké problémy přináší zobrazování reklam lidem na cestách, kteří by se jim raději vyhýbali.
DĚTI : Co stojí za tak silným růstem mobilní reklamy?
Veslování: Sektor mobilní reklamy se nachází na průsečíku dvou konvergujících trendů. Na jedné straně z globálního reklamního průmyslu v hodnotě 450 miliard dolarů vidíte digitální reklamu, která zastiňuje tradiční formy médií.
V průběhu příštích tří až pěti let také uvidíte finanční analytiky jako Morgan Stanley, oborové analytiky jako Gartner a Pew, kteří všichni předpovídají, že více lidí bude přistupovat k internetu přes jejich mobilní zařízení než přes PC.
Jakmile se chování spotřebitelů začne měnit, inzerenti budou také měnit své výdaje.
Pojďme si promluvit o základní výzvě z pohledu mobilního uživatele. Lidé s mobilními telefony jsou zaneprázdněni – snaží se věci dotáhnout do konce, předhánějí se na další místo. Nebrání se tomu, aby jim reklama překážela v tom, co chtějí dělat?
Dvě věci. Jedním z nich je poskytování velmi poutavého zážitku pro uživatele. Pokud se podíváte na některé z těchto kampaní, které nyní vycházejí, se všemi pokročilými věcmi, které lze dělat s mobilním zařízením, kde se můžete dotknout obrazovky – uvědomuje si své okolí, je si vědomo svého pohybu – velmi zajímavé způsoby, jak uživatele zaujmout.
Když se však zároveň podíváte na metriky, podíváte-li se na způsob, jakým inzerenti měří efektivitu reklamy – zapamatování značky, asociace zpráv, nákupní záměr – ve studiích bylo prokázáno, že mobilní reklamy předčí inzerci na PC [o] dvakrát až šestkrát. Může to být tedy efektivnější způsob předání sdělení vaší značky spotřebiteli.
Můžete jmenovat některé značky, jejichž mobilní reklama byla pro uživatele velmi poutavá a užitečná?
Jednou z mých oblíbených kampaní v poslední době byla kampaň, kterou provozovala společnost Dunkin’ Donuts, kde uváděli na trh nový produkt ledového latte. Když uživatel přešel na obrazovku, obrazovka zmrzla, velmi podobně jako námraza na straně sklenice pro vaše ledové latte, a pak jste prstem setřeli námrazu z obrazovky.
Bylo to umění, které reprodukovalo zkušenost, kterou lidé mají v reálném světě, a přináší lidem skutečnou radost.
Pokud dokážete zkombinovat poutavou povahu média s touto radostí a se sdělením, které přímo souvisí s tímto produktem, který nabízíte, je to pro inzerenta velmi silné.
Jak inzerenti nakupují kampaně? V televizi je to cena za tisíc uživatelů (CPM) a další druhy metrik. Jaká je základní měrná jednotka pro mobilní reklamní kampaň?
Inzerenti právě nyní nakupují především prostřednictvím CPM; nakupují také prostřednictvím tržišť založených na výkonu [které vyjednávají ceny jménem obchodníka]. Děláme obojí. Inzerenti tak mohou přijít na náš web – přihlásí se přes samoobslužné rozhraní a poté se ucházejí o aukci, aby soutěžili s ostatními inzerenty o doručení jejich sdělení jinému inzerentovi. Tímto způsobem je to na základě ceny za proklik. Platí pouze tehdy, když spotřebitel klikne na reklamu.
Jumptap má velké konkurenty, ale v podstatě máte vlastní síť. Jak to funguje?
Dnes naše síť zahrnuje mobilní operátory jako AT&T a Sprint, vydavatele a velké mediální společnosti jako Fox a Comcast a také některé z nejpopulárnějších aplikací pro iPhone a Android.
To, co děláme, je, že poskytujeme platformově agnostický přístup. Chci tím říct, že dodáváme reklamu přes iPhone, iPad, Android, Microsoft, RIM. To je pro inzerenty velmi důležité, protože to, co hledají, je dosah.
Více se starají o zacílení na konkrétní publikum, předání správného sdělení správnému publiku, než o zařízení. Poskytnutím tohoto typu přístupu inzerentovi maximálně usnadňujeme a zjednodušujeme zapojení do mobilní reklamy.
Kam to všechno spěje z hlediska soukromí? Co zákazníci očekávají, jaký je kompromis, pokud jde o majitele stránek nebo inzerenta, kteří na vás skutečně cílí? S tím přišel Facebook a některé další sítě.
Soukromí je v mobilních zařízeních kritičtější než snad jakékoli jiné médium, protože jde o více přizpůsobené prostředí. Mobilní zařízení má příležitost, má schopnost doručovat cílenější zprávu než jakákoli jiná platforma. Vzhledem k tomu, že je k dispozici poloha, je zde méně nepřehledného obsahu, což znamená, že je pro uživatele kontextově relevantnější.
Umožňujeme uživateli převzít určitou úroveň kontroly nad tím, jaké informace jsou k dispozici, a umožňujeme mu spravovat, upravovat, mazat, přihlašovat a odhlašovat.
Věříme, že pokud uživatelům poskytujete tuto úroveň ovládacích prvků a transparentnosti, je to pro ně důležité a toto je směr, kterým se toto odvětví ubírá. A věříme, že tímto směrem se bude ubírat i legislativa.