Yahoo přináší aplikace do televizorů

Zatímco Google připravuje novou televizní službu, která má být spuštěna do konce roku, konkurenční Yahoo zvyšuje své vlastní úsilí infiltrovat váš televizní přijímač.

Web TV: Aplikace připojené k internetu lze nainstalovat i na relativně levné televizory od výrobců spolupracujících s Yahoo.

Společnost Yahoo již dodala přibližně 3,5 milionu televizorů Připojená televize platforma od svého debutu v polovině roku 2009. Platforma umožňuje uživatelům instalovat internetové aplikace nebo widgety, aby mohli například sledovat pořady zakoupené přes Amazon nebo pronajaté přes Netflix nebo procházet eBay a Facebook při sledování televize. Společnost Yahoo dnes oznámila, že Toshiba začne dodávat televizory s touto platformou – a připojí se tak k společnostem Sony, LG, Samsung a Vizio.

Yahoo i Google doufají, že vydělají peníze za reklamu prostřednictvím televizorů připojených k internetu. Takové reklamy by byly cílené na televizní obsah. Například zatímco aplikace na televizorech připojených k internetu by mohla automaticky získávat údaje o skóre, aby doprovázela sportovní přenos, reklama může zobrazovat zboží oblíbeného týmu diváka.

Google spolupracuje se společností Intel na vytvoření výkonného vyhrazeného televizního zařízení s procesory Intel Atom. Přístup Yahoo je zásadně odlišný – vytváří internetové aplikace, které by mohly fungovat i na relativně levných televizorech, místo aby prodávaly samostatné set-top zařízení podobné počítači. Yahoo také začalo spolupracovat s Intelem, ale poté se zaměřilo na čipy nižší třídy používané výrobci televizorů, jako jsou čipy vyráběné společnostmi Broadcom, ATI a ARM.

Televizory jsou navrženy pro výkon videa, nikoli výkon aplikací, a mají malé vnitřní úložiště, říká Russ Shafer, senior ředitel marketingu společnosti Yahoo. Vyvinuli jsme tedy velmi lehkou platformu založenou na cloudu. Platforma Yahoo může být dodávána s téměř jakýmkoli televizorem schopným připojení k internetu, přičemž nejlevnější je model dostupný od společnosti Vizio za 299 dolarů.

Společnost Yahoo byla jedním z prvních, kdo vstoupil do tohoto prostoru, říká Colin Dixon, hlavní partner společnosti Frisco v Texasu. Výzkum TDG , analytická firma specializující se na digitální média. Dostat se na nejnižší úroveň byla zajímavá strategie, která dává Yahoo dobrý náskok, pokud jde o rozšíření jejich platformy, i když si nejsem jistý, zda jsou počty uživatelů ještě vysoké.

Dosud je k dispozici přibližně 65 modelů televizorů se softwarem Yahoo. Výsledkem je, že Yahoo je jednou z prvních společností, které mají data o tom, jak televizní diváci používají internetové aplikace na televizorech. Nejoblíbenější aplikace jsou dnes video-on-demand a Facebook, říká Shafer, který dodává, že uživatelé ukázali, jak může televizní a internetový obsah sdílet obrazovku. Uživatelé se mohou obrátit na Twitter a přidat informace, které nejsou součástí zpravodajského vysílání, jak se událost vyvíjí, říká.

Shafer říká, že uživatelský průzkum Yahoo podporuje rozhodnutí upustit od přidávání webového prohlížeče a klávesnice (na rozdíl od Google TV). Nesnažíme se lidi nutit, aby to dělali, protože to není to, co lidé chtějí – Apple je na stejném modelu. Když Steve Jobs začátkem tohoto měsíce představil vylepšený produkt Apple TV své firmy, řekl, že výzkum společnosti Apple také ukázal, že uživatelé chtějí jednodušší přístup.

Lišta aplikací: Uživatelé televizní platformy Yahoo si mohou nainstalovat výběr aplikací, ke kterým lze přistupovat prostřednictvím lišty ve spodní části obrazovky.

Zůstává však mnoho neznámých a z trhu aplikací pro mobilní telefony lze čerpat pouze omezené lekce. Jedním velkým rozdílem je, že televizor je sdílené zařízení, nikoli osobní zařízení; také možná 80 procent telefonních aplikací je založeno na poloze, což se nepřekládá do televize, říká Schafer.

Kurt Sherf z Parks Associates , poradenská společnost v oblasti digitální zábavy a spotřební elektroniky v Dallasu, tvrdí, že spotřebitelé jsou na sdílené aplikace připraveni. Když se jeho firma zeptala lidí, jaké aplikace by používali v televizi, mnozí řekli, že chtějí sdílený kalendář, který by si každý v jejich domácnosti mohl aktualizovat a prohlížet.

Yahoo stále pracuje na tom, jak zobrazovat reklamu pomocí své televizní platformy, což je podle Dixona naprosto nezbytné pro jakoukoli firmu vyvíjející platformu propojenou televizi. Tyto společnosti nemají reklamní část vůbec přibitou, říká.

Velká online reklamní síť Yahoo by mohla potenciálně zásobovat inventář, zatímco televizní platforma poskytuje dostatek dat, pomocí kterých lze cílit a sledovat výkon reklam, říká Schafer. Přináší webové metriky, na které jsme zvyklí, do televize, říká. Můžete sledovat něčí tok, když se pohybuje uvnitř widgetů, můžete sledovat, co viděl a co je na obrazovce a mimo ni. Protože jsou všichni naši uživatelé přihlášeni, máme také dobrou představu o jejich profilech.

Schafer říká, že Yahoo nezačalo zobrazovat reklamy na televizích, ale můžeme získat demografické údaje a metriky a interně testujeme prostor inventáře. Jedním z testovaných typů umístění reklamy je banner na panelu nástrojů, který poskytuje přístup k nainstalovaným aplikacím. Producenti pořadu kabelové televize Plevel testují aplikaci, která nabízí zdarma streamovanou epizodu k propagaci nové sezóny.

Schafer tvrdí, že platforma Yahoo by měla inzerentům poskytovat metriky podobné těm, které nabízí Google TV. Dixon ale upozorňuje, že bude shromažďovat méně informací než Google TV. Motor Yahoo neví, co je v televizi; Zařízení Google TV mohou vědět, říká.

Zařízení Google TV by mohlo v kteroukoli chvíli sledovat jakýkoli obsah na obrazovce sledováním stanice, na kterou je člověk naladěn, a pomocí internetu kontrolovat televizní programy. To je však možné pouze v případě, že to poskytovatel kabelového, satelitního nebo televizního vysílání dovolí, říká Dixon, což je něco, co očekává, že zatím souhlasil pouze satelitní operátor a partner společnosti Google Dish Networks.

Yahoo doufá, že zavedením raného – i když relativně nízkoenergetického – nábřeží v dnešních televizorech bude moci rozšířit funkce své platformy, až se později objeví chytřejší čipy a další hardware. Povědomí o signálu přijde časem, říká Schafer.

skrýt