211service.com
Vylepšení aplikací Facebooku
Začátkem tohoto týdne Facebook oznámil fbFond , která bude poskytovat granty firmám a jednotlivcům se zájmem o vytváření aplikací pro web sociální sítě. (Viz Facebook Funds Developers.) Tento krok má podle všeho povzbudit programátory, aby vytvářeli aplikace, které jsou sofistikovanější než většina toho, co již bylo vytvořeno vývojáři třetích stran. Některé společnosti by se mohly ocitnout v obtížné situaci s novou objednávkou.
Drží se při zemi: Aplikace RockYou's Super Wall (výše) využívá svůj divoce virální design, aby udržela uživatele v kontaktu a udržela si svou popularitu. Tato popularita přichází navzdory změnám základních funkcí Facebooku (také výše), které plní mnoho podobných funkcí.
Když Facebook spustil Platform , systém navržený tak, aby umožnil programátorům vytvářet aplikace pro uživatele Facebooku, trh byl zahlcen rychlými a jednoduchými aplikacemi vytvořenými pro růst. Například Extended Info, aplikace, která rozšířila možnosti uživatelů Facebooku uvádět informace o sobě, vyhrála v červenci cenu Red Bull Flight Experience Award za získání nejvíce uživatelů v měsíci po spuštění Platformy. Moje aplikace je jednoduše vylepšená, zřejmá funkce, která byla úspěšná pouze proto, že se Facebook z jakéhokoli důvodu rozhodl, že to sám neudělá, říká Trey Philips , vývojář Extended Info. Facebook i nadále nabízí své vlastní aplikace, ale Philips zdůrazňuje, že jakýkoli krok, který společnost udělá, bude pravděpodobně konkurovat aplikaci třetí strany.
Philips nedávno rozpoutal rozruch v blogosféře, když objevil rady v API Facebooku, které, jak se zdá, naznačují, že společnost plánuje přidat funkci, která by uživatelům umožnila přizpůsobit si seznamy přátel. Pokud by byla přidána, funkce by mohla přímo konkurovat Skluzavka Aplikace Top Friends, která má na Facebooku nainstalovaných více než 15 milionů uživatelů Adonomika , web, který sleduje statistiky aplikací na Facebooku. (Mluvčí Facebooku říká, že společnost nekomentuje budoucí produktové plány a odmítl být pro tento příběh vyslechnut.) Philips poznamenává, že Facebook se může vyhnout konkurenci se svými vývojáři pouze tím, že přijde se skutečně jedinečnými nápady nebo se omezí na vydání aplikace, například pro chat na Facebooku, která využívá stránky způsobem, který vývojáři nemohou.
Facebook již přidal funkce, které vylepšují jeho zeď – nástěnku na stránce profilu uživatele – podobným způsobem jako vylepšení vytvořená aplikacemi, jako je např. RockYou Super zeď. Je zcela v silách Facebooku jít ven a rozšířit svou působnost na území [jiných] vývojářů platforem, říká CTO RockYou a spoluzakladatel Jia Shen. Není to tak, že bych dostal zprávu [uvádějící, že] konkrétně hledají naši aplikaci. Myslím, že z našich aplikací berou spoustu ukazatelů. Shen říká, že RockYou udrželo Super Wall populární tím, že nadále přidávalo funkce nad rámec těch, které poskytuje Facebook, jako je možnost zanechávat na Super Wall zprávy ve stylu graffiti.
Multimédia
Anatomie virového růstu.
Jesse Farmer , který vytvořil Adonomics, říká, že vývojáři by neměli být překvapeni, když se střetnou s Facebookem. U aplikací, které využívají stávající funkce, přirozeně hrozí, že se stanou irelevantními, říká. Větší obavy pro vývojáře, je přesvědčen, je nedávná změna metrik Facebooku implementovaná na konci srpna, která podle něj naznačuje směr, kterým společnost chce, aby se vývojáři aplikací vydali. Tato poslední změna metrik je všechny trochu znervóznila, říká Farmer.
Během prvních několika měsíců platformy Facebooku společnost hodnotila aplikace podle počtu uživatelů, kteří si aplikaci nainstalovali. Nové metriky udávají počet aktivních uživatelů za den spolu s procentem, které podle všeho představuje denní aktivní uživatele ve srovnání s nainstalovanou uživatelskou základnou. Změna dramaticky snížila čísla. Například Super Wall byla dříve uvedena s více než osmi miliony uživatelů a nyní se objevuje pouze s 800 000 aktivními uživateli denně. Mezitím byly extrémně jednoduché hry jako Zombies a Pirates vs. Ninjas nuceny přizpůsobit se změně metrik přidáním funkčnosti do jejich stávajícího virálního designu.
Původně jsme se zaměřovali především na celkový počet uživatelů, říká Shen z RockYou. Ale říká, že přechod na nový model byl pro produkty společnosti dobrý, protože jeho a jeho kolegy přinutil soustředit se na to, aby jejich produkty byly zajímavější pro použití, místo aby je bylo snadné sdílet.
Ale zatímco změna metrik dává na povrchu smysl, říká Farmer, nikdo kromě Facebooku ve skutečnosti neví, co tato čísla znamenají. Říká, že nebyl schopen určit, co kvalifikuje uživatele jako aktivního. Například říká, že když někdo přidá fotku na Super Wall, není jasné, zda se to počítá jako jedna akce, nebo jako akce ze strany každého člověka, který příspěvek obdrží.
Bez ohledu na to je Super Wall divoce virální aplikace. Kdykoli se chystáme vyvinout novou funkcionalitu do aplikace, myslíme na to, co budete jako konkrétní osoba dělat a jak to spouští akce od všech vašich přátel, říká Shen. Když uživatel přidá kresbu na Super Wall, říká, že aplikace velmi usnadňuje sdílení tohoto příspěvku se všemi přáteli uživatele. Zdá se, že tato agresivní strategie, jak udržet uživatele v zapojení, zatím udržuje vývojáře jako RockYou a Slide na vrcholu. Vývojáři vydělávají peníze začleněním reklam do svých aplikací a tím, že za poplatek pomáhají dalším vývojářům, aby jejich aplikace byly virálnější. Například společnost Yahoo nedávno oslovila RockYou, aby pomohla s prodejem své problémové aplikace pro hudbu a video.
B. J. Fogg, který řídí výzkum na Stanfordské univerzitě Persuasive Technology Lab a bude spoluvyučovat třídu o aplikacích na Facebooku, říká, že rychlé tempo vývoje aplikací na Facebooku naznačuje nový model toho, jak budou interaktivní systémy v budoucnu vytvářeny. Myslím, že jednou z věcí, které je třeba prozkoumat, jsou spotřebitelé píšící své vlastní interaktivní aplikace, které by pak sdíleli se svou sociální sítí, říká Fogg. Uživatelé Facebooku napsali kód, aby odpovídali na jejich vlastní potřeby – Rozšířené informace a Nejlepší přátelé a Super Poke – a vytvářeli věci pro sebe. A to by mohl být model toho, jak se v budoucnu budou vytvářet interaktivní zážitky.