211service.com
Odchod z tisku
Pro vážné čtenáře jsou produkty jako Amazon’s Kindle 2, Barnes and Noble’s Nook a Sony’s Daily Edition darem z nebes. Nejde jen o to, že tato elektronická čtecí zařízení jsou užitečnými portály ke stovkám tisíců odborných knih, učebnic, veřejně přístupných děl a bestsellerů, které lze bezdrátově stáhnout okamžitě, a k mnoha časopisům a novinám. , které se automaticky zobrazují na zařízeních předplatitelů. Poskytují také dobrodružným autorům a vydavatelům nové způsoby, jak organizovat a prodávat své výtvory. Kalifornský startup s názvem Vook například začal balit kuchařky, cvičební manuály a dokonce i romány s názornými videoklipy a prodává tyto hybridy videa a textu majitelům iPhonů, iPadů a iPodů Touch prostřednictvím Apple iTunes Store.
Naneštěstí vám nemůže uniknout účtování cen v pevných deskách za e-knihu, což ztěžuje představu, jak budou tradiční vydavatelé profitovat v budoucnosti, která je převážně digitální. Výsledkem je, že vydavatelé knih čelí bolestnému a bouřlivému období, kdy se pokoušejí přizpůsobit se vznikajícím technologiím elektronických knih. Kindle, iPad a jim podobní vnutí vydavatelům zaměřeným na tisk to, co internet, sdílení souborů a iPod vnutily hudebním konglomerátům zaměřeným na CD počínaje rokem 1999 – totiž vlny snižování nákladů a hledání nových obchodů. modely.
Tento příběh byl součástí našeho květnového čísla 2010
- Viz zbytek čísla
- předplatit
Vydavatelé mají v jednom směru štěstí: zúčtování mohlo přijít mnohem dříve. V letech 1999 až 2001 jsem pracoval pro NuvoMedia, startup ze Silicon Valley, který vyvinul zařízení nazvané Rocket eBook. Rocket a jeho hlavní rival v té době, Softbook Reader od Softbook Press, předznamenaly současnou generaci zařízení pro elektronické knihy. Majitelé mohli nakupovat knihy od velkých nakladatelství online, stahovat publikace do svých počítačů a poté je přenášet do přenosných zařízení, která měla monochromatické LCD obrazovky, na kterých byla vždy zobrazena jedna stránka textu.
Ale tři faktory se spikly, aby zabily tyto elektronické čtečky první generace. Za prvé, vydavatelé knih, kteří se obávají, že digitální prodej by kanibalizoval prodej tisku, nabízeli pouze omezený katalog knih v elektronické podobě a za edice Rocket a Softbook si účtovali téměř tolik jako za vázané knihy. Není divu, že spotřebitelé odmítali, což zase odrazovalo vydavatele od nabízení více titulů digitálně. Za druhé, technologie nebyla zcela připravena na masové přijetí. Zařízení nebyla dostatečně malá ani tenká, aby byla skutečně přenosná, a proces nákupu knih byl spletitý. Zatřetí, NuvoMedia a Softbook Press byly získány a poté spojeny větší společností Gemstar, která byla rozptýlena jinými problémy a nechala svou novou divizi elektronických knih chřadnout a nakonec ji uzavřela.
Zkontrolované věci
Kindle 2
Amazonka
Kout
Barnes a Noble
Reader Daily Edition
Sony
CO ProReader
Plastová logika
iPad
Jablko
Obchodní podmínky jsou dnes velmi odlišné. Jednak existuje více velkých hráčů se zájmem vidět rozkvět obchodu s e-knihami, včetně Sony, Amazon, Barnes a Noble a nyní Apple. Tyto společnosti za pomoci vydavatelů vytvořily obrovské katalogy e-knih – Amazon má téměř půl milionu komerčních titulů – a udržely ceny nižší, v rozmezí 10 až 15 dolarů za nové odborné knihy.
Neméně důležité je, že se výrazně zlepšila mobilní výpočetní technika. Levný přístup k datům 3G je největší pokrok. Nyní, když mohou čtenáři procházet, nakupovat a stahovat e-knihy a časopisy přímo na svých zařízeních, mají přístup k novým materiálům téměř okamžitě, aniž by museli být poblíž stolního nebo přenosného počítače s připojením k internetu. Jelikož vlastním Kindle 2 od května 2009, mohu dosvědčit půvab této funkce: koupil jsem si pro svůj Kindle o několik desítek více e-knih, než bych si kdy objednal od Amazonu v tištěné podobě ve stejném období.
Dnešní bezdrátová zařízení pro čtení elektronických knih se dělí do dvou skupin, z nichž každá má své silné stránky. Všechna zařízení s elektronickým inkoustem používají černobílé elektroforetické displeje vyrobené společností Prime View International. (Tchajwanský výrobce displejů získal společnost, která tuto technologii vyvinula, MIT spinoff E Ink, v roce 2009.) Kindle 2 za 259 USD je nejznámější z těchto produktů, ale Barnes and Noble nabízí identickou cenu Nook a Sony Reader Daily Edition za 400 USD. podobné funkce. Kindle DX (489 $) a chystaný Plastic Logic Que proReader (očekává se letos v létě od 649 $) mají větší obrazovky a jsou určeny hlavně pro čtení učebnic a obchodních dokumentů. Obrazovky Prime View na těchto zařízeních závisí na odraženém okolním světle, což jim dává dvě výhody: šetří oči než podsvícené LCD obrazovky a spotřebují mnohem méně energie. Jejich baterie mohou mezi nabitími vydržet dny a někdy i týdny.
V posledním roce se však zařízení s LCD obrazovkami znovu proměnila v důvěryhodné čtečky elektronických knih. Apple iPhone, iPod Touch a iPad jsou předními příklady. LCD obrazovky spotřebovávají energii baterie rychleji, ale mají důležitou výhodu v tom, že jsou schopny zobrazovat pohyblivý obraz a plně barevně, což jsou možnosti, které jsou pro elektroforetické obrazovky stále ještě nejméně rok nebo dva.
Pro knižní vydavatele jsou barevné obrazovky zajímavé, ale pravděpodobně ne převratné. Vook tituly jako Odtržená japonská kuchyně (4,99 $), kuchařka, která spojuje recepty se souvisejícími instruktážními videi, poskytuje ochutnávku toho, co je možné. Ale u většiny dlouhého psaní jsou slova prvořadá. Pokud je jejich účelem stimulovat mysl, pak jsou barvy a animace přehnané, a proto pochybuji, že iPad zcela podkope trh se zařízeními ve stylu Kindle.
Na druhou stranu pro vydavatele časopisů, novin a učebnic vytváří iPad a vlna tabletů hned za ním obrovské příležitosti. Časopisy se od knih neliší pouze svou periodickou povahou a svými články, ale také svým designem. Pokud čtenáři digitálního věku stále chtějí informace, které jsou uspořádané a zdobené v módě dobrých časopisů – a není důvod si myslet, že ne –, pak budou k jejich doručení potřeba zařízení, která napodobují formu a ergonomii staromódních tištěných stránek. .
Aby však vydavatelé uspěli na nových platformách, budou muset inovovat, nejen napodobovat zavedená média: budou se muset posunout za současnou úrodu statických digitálních časopisů. Problém většiny publikací postavených na platformách elektronických časopisů od společností Zinio, Zmags a dalších startupů spočívá v tom, že jde pouze o digitální repliky jejich tištěných protějšků, možná s několika hypertextovými odkazy, které byly přidány jako dodatečná myšlenka. Vydavatelé by měli hledat lepší způsoby, jak používat obrazovky tabletů, jako je iPad, s jeho vícedotykovým zoomováním a posouváním, a jak učinit jejich obsah interaktivní.
Existuje však mnoho důvodů k podezření, že přechod na nové distribuční technologie bude pro tradiční vydavatelský průmysl těžký. Za prvé, vydavatelé možná nebudou moci účtovat za elektronická vydání tolik, kolik by chtěli. Zákazníci Kindle často bojkotovali e-knihy s cenou nad 9,99 USD a plány vydavatelů účtovat až 14,99 USD za e-knihy prodávané prostřednictvím aplikace Apple iBooks vyvolaly vážné pobouření.
Nákupčí časopisů a novin byli také vycvičeni, aby očekávali nižší ceny za digitální vydání. The Newyorčan stojí 35,88 USD ročně na Kindle ve srovnání s 39,95 USD za tištěné předplatné a 234,53 USD na novinových stáncích. Cenovka 0,75 $ na verzi Kindle Sunday New York Times , jehož verze v novinovém stánku stojí 5 dolarů nebo více, mě každý víkend vzrušuje. (A samozřejmě mohu číst noviny na webu, alespoň prozatím, a nic neplatím.) Kromě toho všeho je zatím málo informací o tom, jak čtenáři reagují na reklamy vložené do verzí e-čteček časopisů a novinách nebo kolik si vydavatelé budou moci účtovat za inzeráty. A generování propracovaného interaktivního obsahu pro digitální periodika téměř jistě zvýší výrobní náklady.
Nové platformy digitálního čtení samozřejmě poskytují tradičním vydavatelům výhodu: tato technologie jim dá příležitost zabalit materiál do překvapivých nových forem, které by mohly přilákat nové publikum.
V nejlepším scénáři, který si dokážu představit pro vydavatelský průmysl v roce 2020, bude základní digitální obsah zaměřený na text (knihy faktu, romány, denní zprávy) tak dostupný a levný, že ve skutečnosti promění více lidí v pravidelné čtenáře, jako jsou desetinové romány. dělal v 70. letech 19. století a paperbacky ve 40. letech 20. století. Vydavatelé by tak mohli začít objemově kompenzovat to, co nevyhnutelně obětují nižšími cenami. Zároveň však budou vytvářet působivé multimediální zážitky a zabalit je za vyšší ceny. Koneckonců, spotřebitelé, kteří jsou ochotni utratit 14 dolarů, aby viděli Avatar ve 3-D by měl být ochoten utratit stejnou částku za vydání Osada doplněné videoklipy Oliviera, Jacobiho nebo Branagha. Možná.
Wade Roush je hlavním korespondentem společnosti Xconomy a bývalý vedoucí redaktor pro Recenze technologie .