211service.com
Konvergence? Diverguji.
Co je to za ty řeči o sbližování médií, tato hloupá průmyslová myšlenka, že všechna média se spojí do jednoho a my budeme dostávat všechny naše zprávy a zábavu prostřednictvím jedné krabice? Jen málo současných termínů vytváří více hluku a méně medu. Považujte tento sloupek za základ skutečné mediální konvergence, protože je na pokraji transformace naší kultury stejně hluboce, jako to udělala renesance.
Konvergence médií je nepřetržitý proces, který se vyskytuje na různých průsečíkech mediálních technologií, průmyslových odvětví, obsahu a publika; není to konečný stav. Nikdy nebude existovat jedna černá skříňka ovládající všechna média. Spíše díky rozšiřování kanálů a stále všudypřítomnější povaze výpočetní techniky a komunikace vstupujeme do éry, kdy média budou všude a budeme používat všechny druhy médií ve vzájemném vztahu. Budeme rozvíjet nové dovednosti pro správu informací, nové struktury pro přenos informací napříč kanály a nové kreativní žánry, které využívají potenciál těchto vznikajících informačních struktur.
Tento příběh byl součástí našeho vydání z června 2001
- Viz zbytek čísla
- předplatit
Historie nás učí, že stará média nikdy neumírají. A než řeknete: A co osmiskladba, rozlišujme mezi médii, žánry a technologiemi doručení. Zaznamenaný zvuk je médium. Rozhlasové drama je žánr. CD, soubory MP3 a osmistopé kazety jsou technologie doručení. Žánry a technologie doručování přicházejí a odcházejí, ale média přetrvávají jako vrstvy ve stále komplikovanějším informačním a zábavním systému. Obsah média se může měnit, jeho publikum se může měnit a jeho sociální status může stoupat nebo klesat, ale jakmile se médium prosadí, zůstává součástí mediálního ekosystému. Žádné médium nevyhraje bitvu o naše uši a oční bulvy.
Část nejasností ohledně mediální konvergence pramení ze skutečnosti, že když o ní lidé mluví, ve skutečnosti popisují nejméně pět procesů:
- Technologická konvergence: Co Nicholas Negroponte označil jako transformaci atomů na bity, digitalizaci veškerého mediálního obsahu. Když jsou slova, obrázky a zvuky transformovány do digitální informace, rozšiřujeme potenciální vztahy mezi nimi a umožňujeme jim proudit napříč platformami.
- Ekonomická konvergence: Horizontální integrace zábavního průmyslu. Společnost jako AOL Time Warner nyní ovládá zájmy ve filmu, televizi, knihách, hrách, webu, hudbě, nemovitostech a bezpočtu dalších sektorů. Výsledkem byla restrukturalizace kulturní produkce kolem synergií, a tedy transmediální využití značkových nemovitostí – Pokmon, Harry Potter, Tomb Raider, Star Wars.
- Sociální nebo organická konvergence: Multitaskingové strategie spotřebitelů pro navigaci v novém informačním prostředí. K organické konvergenci dochází, když středoškolák sleduje baseball na velké obrazovce, poslouchá techno ve stereu, zpracovává papír a píše e-maily svým přátelům. Může se vyskytovat uvnitř nebo vně krabice, ale nakonec se vyskytuje v lebce uživatele.
- Kulturní konvergence: Exploze nových forem kreativity na pomezí různých mediálních technologií, průmyslových odvětví a spotřebitelů. Konvergence médií podporuje novou participativní lidovou kulturu tím, že průměrným lidem poskytuje nástroje pro archivaci, anotaci, přizpůsobení a recirkulaci obsahu. Chytré společnosti využívají tuto kulturu k podpoře loajality spotřebitelů a vytváření levného obsahu. Konvergence médií také podporuje transmediální vyprávění příběhů, vývoj obsahu napříč různými kanály. Vzhledem k tomu, že producenti více využívají organickou konvergenci, vypravěči budou používat každý kanál ke komunikaci různých druhů a úrovní narativních informací, přičemž každé médium bude používat k tomu, co umí nejlépe.
- Globální konvergence: Kulturní hybridita, která je výsledkem mezinárodního oběhu mediálního obsahu. V hudbě produkuje hnutí world-music některé z nejzajímavějších současných zvuků a v kině globální oběh populární asijské kinematografie hluboce formuje hollywoodskou zábavu. Tyto nové formy odrážejí zkušenost být občanem globální vesnice.
Stejně jako se historická renesance objevila, když Evropa zareagovala na vynález a šíření pohyblivého typu, tyto rozmanité formy mediální konvergence nás vedou k digitální renesanci – období přechodu a transformace, které ovlivní všechny aspekty našich životů. První renesance byla obdobím politické a sociální nestability a starý mnišský řád se rozpadl. Konvergence médií dnes vyvolává řadu sociálních, politických, ekonomických a právních sporů kvůli protichůdným cílům spotřebitelů, výrobců a vrátných. Tyto protichůdné síly tlačí jak ke kulturní rozmanitosti, tak k homogenizaci, ke komercializaci a k místní kulturní produkci.
Digitální renesance bude nejlepší i nejhorší dobou, ale vzejde z ní nový kulturní řád. Zůstaňte naladěni.