Innovid

Název: Innovid

Umožňuje začlenění reklamy do obsahu videa. Reklama se vkládá během přehrávání, což umožňuje zacílit na různá publika stejný obsah. Začleněný materiál může být také interaktivní a potenciálně umožňuje divákům zakoupit si například kus oblečení, který nosí herec.

URL: innovid.com
Umístění: New York City
Telefon: (646) 205 0405
Rok založení: 2007
Počet zaměstnanců: patnáct

Výkonné vedení:

VÝKONNÝ ŘEDITEL: Až do Nettera

bylo: Před Innovidem byl Netter viceprezidentem obchodního rozvoje a Ness Technologies, firmy poskytující technologické služby. Předtím spoluzaložil NTR, softwarovou společnost.

technický ředitel: Tal Chalozin

bylo: Před Innovidem byl Chalozin spoluzakladatelem GarageGeeks, neziskové podnikatelské sítě.

Členové představenstva a poradci:

Až do Nettera

Tal Chalozin

Jonny Saacks, partneři Genesis

Financování:

Innovid získal 750 000 dolarů jako andělské financování od Jeffa Pulvera a 50 000 dolarů od Zviky Kelicha. V únoru 2008 získala 3 miliony dolarů ve financování série A od Genesis Partners.

Technika:

Technologie Innovid umožňuje začlenění reklamy, včetně interaktivní reklamy, do videa. Producenti videoobsahu definují, kde se reklama objeví, a vyberou značky, které se objeví. Reklama – která může mít podobu jednoduché grafické reklamy nebo hratelné videohry se vkládá pouze při přehrávání videa. To znamená, že reklama ve videu se může měnit v závislosti na umístění a zájmu publika. Analytický nástroj Innovid dokáže sledovat aktivitu uživatele během přehrávání videa, a dokonce i lokalizovat, kde je myš umístěna ze sekundy na sekundu.

Trh:

Sledování online videa v USA roste. Podle comScore Video Metrix zhlédlo online video 84,8 procenta celkového internetového publika v USA a jen v září 2009 zhlédlo téměř 26 miliard videí více než 168 milionů uživatelů internetu. V současné době jde 85 procent marketingových dolarů vynaložených na online video na reklamy před videem, reklamy, které se objevují před online videem. CTO společnosti Innovid, Tal Chalozin, by rád převzal tyto výdaje a nasměroval je na to, co nazývá i-roll, relevantnější, interaktivnější a výkonnější typ reklamy. Například při sledování i-rollu vydání filmu s ním může divák interagovat, získat více informací, jako jsou synopse, herci atd., a dokonce si přímo prostřednictvím videa zakoupit vstupenky. Innovid má rostoucí, rychle se vyvíjející trh, kterého se musí chytit: podle e-Marketer se odhaduje, že online videoreklama dosáhne do roku 2011 jen v USA 4,3 miliardy dolarů.

Strategie:

Innovid se zaměřil na dvě skupiny: reklamní agentury a vydavatele online videa, jako jsou MTV, CBS a NBC, kteří prodávají reklamu založenou na technologii Innovid svým vlastním klientům a na oplátku získávají procento z prodeje. Reklamní agentury dostávají všechny nástroje potřebné k vytváření reklam pro platformu Innovid.

Jak si inzerenti zvykají na práci s nástroji Innovid a Innovid je certifikován pro přehrávání více než 200 vydavateli videa (mnozí z nich používají pouze jeden přehrávač médií, který vyvinul Brightcove), Innovid staví překážku vstupu pro další online reklamu. společnosti. Pro nové účastníky bude proces přesvědčování vydavatelů videí, aby jim umožnili vyladit své online přehrávače tak, aby poskytovali jejich konkrétní obsah, postupem času obtížnější.

Výzvy a další kroky:

Pokud jde o reklamní klienty, Innovid potřebuje zlepšit snadnost použití nástrojů, které nabízí reklamním agenturám, které chtějí vytvářet reklamy. za účelem posílení své kreativní nabídky služeb. Innovid’s musí nadále přesvědčovat vydavatele online videí, aby otevřeli své přehrávače jeho obsahu. V září 2009 tohoto roku měl Innovid velký průlom, protože si jej MTV vybrala jako partnera společnosti. Podle Tal Chalozina mezi další vydavatele, které by chtěl integrovat a certifikovat, patří Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN atd.

Z dlouhodobého hlediska CTO společnosti Innovid očekává, že se televize připojená k internetu a mobilní distribuce budou vyvíjet a dohánějí distribuci videa na webových stránkách, takže stejný typ online marketingu lze provádět z obývacího pokoje nebo mobilního zařízení. Innovid udržuje svou platformu agnostickou, aby mohla být přizpůsobena distribučním kanálům, jako je iPhone, telefon s Androidem nebo televize.

Sestavil Jimena Almendares

skrýt