211service.com
Hloupý telefon Motoroly
Mobilní telefony ve Spojených státech jsou energeticky náročnější a komplikovanější než kdy dříve. Ale jeden z nejnovějších telefonů od Motorola , který míří primárně na ostatní trhy a má vyjít do konce roku, je pravý opak. Při hledání dalších zákazníků provedla společnost rozsáhlý průzkum trhu v chudých zemích. Výsledek: dosud nejtenčí telefon společnosti, který se může pochlubit špičkovou technologií, která – místo aby zvyšovala složitost – prodlužuje výdrž baterie a usnadňuje používání telefonu.
Motorola doufá, že přiláká zákazníky na rozvíjejících se trzích pomocí nových technologií a elegantního designu. (Úvěr: Motorola)
Nové zařízení s názvem Motofone je levné. Stále si však zachovává část stylu Razr společnosti, který může stát mnohonásobně tolik. Výzkum ukázal, že na stylu záleží bez ohledu na příjem nebo sociální postavení, říká manažer projektu telefonů společnosti Motorola Rafael Colorado, který sám pochází z jedné z cílových zemí, Kolumbie. Společnost doufá, že tento design pomůže získat nové zákazníky na velkých rozvíjejících se trzích, jako je Indie, kde zatím neexistuje charakteristický produkt ekvivalentní Razr, říká Ryan Reith, analytik výzkumu společnosti IDC. V současné době si Nokia na těchto trzích vede lépe než Motorola, říká. Telefon může také oslovit nové uživatele v zemích, jako jsou Spojené státy, říká, nebo kohokoli, kdo chce jednoduchý telefon, který dobře funguje.
Nejvýraznějším prvkem telefonu je jeho obrazovka, vysoce kontrastní reflexní displej využívající novou technologii vynalezenou na MIT. Komercializováno E inkoust z Cambridge, MA, byl displej popsán jako elektronický papír. Stejně jako papír se nespoléhá na podsvícení, jako u LCD, ani na neustálý přísun elektřiny, jako u emisních displejů založených na organických zařízeních vyzařujících světlo. Ve skutečnosti nepoužívá žádnou energii k zobrazení obrazu – pouze ke změně obrazu na obrazovce. Samotný snímek je složen z malých kuliček obsahujících nanoskopické černobílé částice. Russell Wilcox, prezident a generální ředitel společnosti E Ink, říká, že částice jsou něco jako malé kousky inkoustu a papíru. Zda se koule zdají černé nebo bílé, závisí na náboji elektrody ležící pod ní. Záporná elektroda odpuzuje záporně nabité černé částice, tlačí je na vrchol koule a přitahuje kladně nabité bílé částice, stahuje je dolů a z dohledu. Výsledkem je černá tečka. Body různých odstínů šedé mohou být vytvořeny změnou náboje v různých intervalech, což umožňuje smíchání černých a bílých částic. Displej je velmi dobře viditelný i na plném slunci, ale spotřebuje mnohem méně energie než LCD, říká Wilcox.
Technologie displeje se vyvíjí asi 10 let a začíná si nacházet cestu i do dalších produktů, jako je nový Sony Reader a tenké, zakřivené hodinky od Seiko. V několika ohledech se dobře hodí k telefonu určenému pro chudé země, říká technologický ředitel společnosti Motorola, Padmasree Warrior. Efektivní displej byl atraktivní, říká, protože na indickém venkově je problém s energií. Ušetřená energie umožnila Motorole používat malou, levnější baterii, přestože telefon nabízí osm hodin hovoru a 12 dní v pohotovostním režimu. Podle Colorada by uživatel mohl nabíjet telefon jízdou na kole, což je v Indii dominantní způsob dopravy. Na kole vybaveném levným systémem založeným na dynamu, který Motorola také vyvíjí, by to trvalo asi dvě hodiny jízdy na kole v klidném tempu.
Displej také umožňoval určitou flexibilitu designu. Je to v podstatě nálepka aplikovaná na obvodovou desku, říká Colorado, což umožnilo omezit tloušťku telefonu na devět milimetrů. To jí pomohlo dosáhnout stejného štíhlého a elegantního faktoru, díky kterému byla její řada Razr tak úspěšná, říká Reith. A displej lze oříznout do tvaru, což umožňuje návrhářům vytvořit výraznou křivku na horním okraji obrazovky. Přestože technologii E Ink lze použít k výrobě megapixelových displejů s vysokým rozlišením, Motorola se rozhodla pro levnější verzi využívající jednoduchou elektroniku, která vytváří segmentovaná čísla a ikony pevného tvaru jako na náramkových hodinkách. To umožňuje jednoduché zobrazení – možná až příliš jednoduché pro místa, jako jsou Spojené státy, kde jsou spotřebitelé zvyklí na barevné obrazovky, říká Reith. Obrazovka však není pohřbena pod tabulí skla nebo omezena na neohrabaný přímočarý tvar. Nepoužití skla také činí telefon odolnějším.
Motorola začlenila několik dalších funkcí navržených tak, aby se telefon snadno používal. Postavy na obrazovce jsou velké a dobře viditelné. Aby byl použitelný i pro ty, kteří neumí číst, telefon nemá žádné textové nabídky – pouze ikony spolu s hlasovými pokyny v rodném jazyce zákazníka. Telefon má také dvě samostatné antény, které zlepšují kvalitu hovoru dvěma způsoby: zajišťuje, že alespoň jedna anténa není blokována rukou uživatele, a pomáhá telefonu zachytit signály, které jsou slabé nebo rozptýlené budovami.
Společnost již navrhuje nástupce; mohla by mít vlastnosti jako vestavěná LED svítilna, která by se hodila v oblastech s nespolehlivou elektřinou. Na těchto trzích však v blízké budoucnosti nehledejte kamery, přístup k internetu nebo možnost stahování videa.
Přestože telefon nabízí elegantní design, bude stále čelit tvrdé konkurenci ze strany společnosti Nokia, která nadále nabízí nové, levné telefony. A objeví se ve Spojených státech? Aby se tak stalo, říká Reith, Motorola bude muset najít ochotného poskytovatele služeb nebo souhlasit s prodejem svého produktu vedle neznámých značek v drogeriích.