Bublina může prasknout Hollywood

Máš plány na dnešní večer? Máte chuť jít do kina nebo jen zůstat doma a dívat se na něco přes kabel? Pro režiséra Stevena Soderbergha a podnikatele Marka Cubana je vaše odpověď irelevantní. Mají film pro zaneprázdněné i domácí a jejich experiment může pomoci změnit způsob, jakým se uvolňují filmové a televizní pořady.

Dnes je datum vydání pro Bublina , nový film režírovaný Soderberghem a vydaný HDNET Films, povýšenou filmovou společností, kterou spoluzaložil Kubán. Nastavení Bublina kromě, řekněme, Chůva McPheeová a Dům velké mámy 2, další dva filmy debutující v pátek, je ten, že film bude k dispozici v kinech a na kabelovém kanálu HDNET ve stejný den. A co víc, jen o čtyři dny později vyjde na DVD. Jinými slovy: mezi uvedením v kinech a dostupností pro domácí sledování nebude žádné okno.

Propast mezi uvedením v kinech a sledovaností prodeje kabelového a domácího videa se již nějakou dobu neustále zmenšuje. V roce 1993 byla průměrná doba mezi uvedením v kinech a dostupností na videu 191 dní. Do roku 2003 se počet zmenšil na 155. Občas se tituly se špatným výkonem přesunou na DVD, aby o ně zachytily zbývající zájem; ale bubliny uvedení je poprvé, kdy je film nastaven pro kino i kabelovou televizi.

Soderbergh a Kubánci nejsou jediní, kdo komprimuje toto posvátné okno času: na filmovém festivalu Sundance tento týden oznámil Independent Film Channel (IFC) program nazvaný First Take, v jehož rámci společnost během roku 2006 uvede 24 filmů, které budou zahájeny. jak v kinech, tak na kanálech na vyžádání dostupných prostřednictvím většiny kabelových společností.

Není divu, že tato souběžná data vydání popudila mnohé v divadelním průmyslu. V tisková zpráva John Fithian, prezident National Association of Theatre Owners, argumentoval proti eliminaci celosvětových kin v hodnotě 25 miliard dolarů bez velmi solidní záruky, že ještě větší prodeje DVD vynahradí ztracené příjmy z kin.

Ale příjmy z kin se neustále snižují jako procento celkových příjmů filmového průmyslu. V roce 1980 pocházelo 55 procent příjmů průmyslu z divadelních představení. V roce 2005 byl trend v plném proudu: zhruba 85 procent příjmů pocházelo z prodeje domácího videa. V důsledku toho se doba před vydáním domácího videa zkrátila, protože příjmy z DVD zahrnovaly stále větší část celkových příjmů a zisků filmového průmyslu. A samozřejmě, studia spěchají sbírat ty prodeje domácího videa.

Potenciální publikum pro Bublina – nezávisle vydaný film verite v kině natočený bez známých herců – je pravděpodobně docela malý. Ale zájem spotřebitelů o získání větší flexibility v tom, jak nahlížejí na jakákoli média, je obrovský.

A tato flexibilita je stále více možná, z velké části díky technologickému pokroku a novým obchodním modelům, které tyto pokroky umožňují.

Zvažte úspěch prodeje videí na iTunes Music Store společnosti Apple. Společnost nezveřejnila celkové údaje o prodeji videa od 31. října 2005; ale k tomuto datu oznámila prodej jednoho milionu video souborů – méně než 20 dní po spuštění videopůjčovny. A co víc, tyto prodeje byly některými manažery studia nabízeny jako důvod náhlého zvýšení hodnocení dvou televizních pořadů dostupných v obchodě: The Office a Lost.

Zda je tento konkrétní vztah korelační nebo kauzální, je diskutabilní – ale ne popularita bezplatných video služeb nabízených na webech, jako je YouTube a na webech velkých sítí. Příklad: krátký humorný klip Lazy Sunday byl poprvé odvysílán na Saturday Night Live v prosinci, poté rychle dosáhl stavu vodního chladiče, když byl zveřejněn na stránce YouTube, kde byl za jeden měsíc zhlédnut více než čtyři milionykrát – s žádné propagační úsilí.

Mezitím, kdy se širokopásmové připojení ve Spojených státech nyní používá ve více než polovině všech domácností, mediální společnosti jako NBC a CNN zaplavují své stránky bezplatným videem – a prodávají lukrativní reklamy kolem obsahu. Chybí vám epizoda The Daily Show? Žádný problém: další den zachyťte celou show na ComedyCentral.com. Jde o obrat o 180 stupňů oproti předchozímu modelu, kdy byli spotřebitelé nuceni platit za sledování klipů online.

Toto uvolnění role strážce, kterou tradičně zastávaly mediální společnosti všech barev a pruhů, znamená hluboký posun ve vztahu a očekávání spotřebitelů ohledně konzumace médií.

Spotřebitelé chápou bezprostřednost distribuce obsahu prostřednictvím zkušeností s e-mailovými přílohami, stahováním a streamováním, říká Cuban. Pokud mi můžete poslat e-mailem video nebo obrázek svých dětí před 10 minutami, studio může obsah zpřístupnit stejně rychle.

Konvergence je u konce; jsme nyní digitální, říká Kubán. Sto procent obsahu lze nyní distribuovat digitálně.

skrýt