Baidu

Název: Baidu

Ovládá asi dvě třetiny vzkvétajícího čínského vyhledávacího trhu a úspěšně drží Google díky řadě služeb vyladěných pro místní uživatele. Zda může konkurovat v celosvětovém měřítku, není jisté.

Symbol akcie: START
URL: www.baidu.com
Umístění: Peking
Telefon: +86 (10) 5992 8888
Rok založení: 2000
Počet zaměstnanců: 6387 (k 31. prosinci 2008)

Výkonné vedení:

Předseda a CEO: Robin Li

bylo: Bakalář v oboru informačního managementu na Pekingské univerzitě, magisterský titul z informatiky na Státní univerzitě v New Yorku, Buffalo. Před Baidu byl Li personálním inženýrem v Infoseek, internetovém vyhledávači, a předtím senior konzultantem v IDD Information Services.

technický ředitel: Jinan Li

bylo: Magisterský a bakalářský titul v oboru optického inženýrství z Huazhong University of Science and Technology. Li pracoval jako generální ředitel Harbor Networks a poté hlavní telekomunikační vědec Huawei Technologies před Baidu.

Členové představenstva a poradci:

William Decker

James Ding

Nobuyuki Idei

Robin Li

Greg Penner

R&D:

Celkové výdaje na výzkum a vývoj (FY 2008): 42,0 milionů dolarů

Výzkum a vývoj jako procento příjmů: 9,0 procenta

Poměr zaměstnanců zabývajících se výzkumem a vývojem: nezveřejněno

Technika:

Klíčovými technologiemi společnosti Baidu jsou její vyhledávací a reklamní technologie na webu a platforma elektronického obchodování. Baidu využívá distribuovaný software a vysoce výkonné paralelní výpočetní technologie k poskytování těchto služeb s nízkonákladovými počítačovými clustery na operačním systému Linux.

Reklamní systém Baidu spojuje reklamy zákazníků s relevantním publikem na základě zkušeností uživatelů s vyhledáváním v minulosti a obsahu jednotlivých webových stránek. V listopadu 2008 společnost Baidu oznámila vývoj Phoenix Nest, nového aukčního systému s uzavřenými klíčovými slovy, který zákazníkům poskytuje více možností výběru klíčových slov, na které mohou nabízet ceny, více nástrojů pro správu rozpočtu a více dat pro efektivní měření návratnosti investic. Podle poslední čtvrtletní zprávy již Phoenix Nest využívá 70 % všech zákazníků.

V prosinci 2008 společnost Baidu oznámila projekt Aladdin, pokračující výzkumné a vývojové úsilí zaměřené na odhalování částí internetu, které stávající technologie vyhledávačů nemusí být schopna indexovat.

Trh:

Odvětví internetového vyhledávání v Číně se rychle vyvíjí a je vysoce konkurenceschopné. Hlavními konkurenty Baidu jsou poskytovatelé internetového vyhledávání se sídlem v USA, kteří poskytují internetové vyhledávací služby v čínském jazyce (například Google China, Yahoo! China) a čínské internetové společnosti (Sina, Sohu, Netease, Tencent).

Baidu soutěží o uživatele i zákazníky na základě návštěvnosti uživatelů, kvality a množství výsledků vyhledávání, dostupnosti a snadnosti použití našich produktů a služeb, počtu zákazníků, distribučních kanálů a počtu přidružených webových stránek třetích stran. Baidu také čelí konkurenci tradičních reklamních médií, jako jsou noviny a televize.

Jeho nový instant messenger Baidu Hi a služby C2C (Baidu Youa) konkurují předním poskytovatelům těchto služeb v Číně (Tencent's QQ, MSN Messenger a Ailbaba's Taobao, Tencent's Paipai a EachNet, v tomto pořadí).

Strategie:

Strategie Baidu je dvojí: nadále si udržet vedoucí pozici na čínském trhu a také rozšiřovat své operace na nové trhy.

Hlavním cílem společnosti Baidu je udržet si vedoucí pozici na trhu vyhledávání na internetu v čínštině nabídkou nových a inovativních produktů, které přilákají a udrží si větší uživatelskou základnu, přilákají další zákazníky a zvýší výdaje na zákazníka; a dále rozšiřovat povědomí o jejich značce. Baidu se také snaží neustále upgradovat svou technologii, aby podporovala zvýšený provoz a rozšířené služby, aby si udržela loajalitu zákazníků. Dále se Baidu snaží expandovat na nové trhy, kupř. zahájila své první zámořské operace v Japonsku v roce 2008, ale snaží se odebrat podíl na trhu Yahoo a Google, které získaly většinu trhu vyhledávání v Japonsku.

Výzvy a další kroky:

Baidu čelí značné konkurenci, tlaku na poskytování nových produktů a služeb a expanzi na nové trhy a také nárokům na porušení duševního vlastnictví.

Poskytovatelé internetového vyhledávání se sídlem v USA, jako je Google a Yahoo! mají silnou globální přítomnost, dobře zavedené značky, více celkových uživatelů a zákazníků a větší finanční zdroje než Baidu. Čínští konkurenti Baidu mají v Číně široce uznávané značky a někteří mají větší finanční zdroje než Baidu.

Aby si Baidu udržela svůj podíl na trhu, bude muset pokračovat v inovacích. Podle jejich poslední výroční zprávy společnost uznala potřebu a zdá se, že je odhodlána k vysokým výdajům na výzkum a vývoj.

S ohledem na expanzi na nové trhy, jako je Japonsko, Baidu hledá nové způsoby, jak odebrat podíl na trhu stávajícím firmám. Například v září oznámila spuštění své beta verze bezdrátové vyhledávací služby v Japonsku, jejímž prostřednictvím doufá rozšířit svůj dosah.

V Číně stále panují nejistoty ohledně odpovědnosti poskytovatelů internetového vyhledávání, kteří poskytují odkazy na obsah třetích stran, který porušuje autorská práva jiných, což by mohlo Baidu vystavit nákladným soudním sporům.

Sestavil René Reinsberg

skrýt