211service.com
Vše o designovém géniovi, který způsobil generální opravu Facebooku
Facebook dnes oznámil dvě novinky – vizuál Zobrazení časové osy pro analýzu celé vaší historie na Facebooku a Aplikace pro životní styl za zaznamenávání každého detailu vašich každodenních aktivit – o jejichž genezi jsem informoval již v květnu. Rozhodně jsem netušil, že výsledkem najmutí Nicholase Feltona ze strany Facebooku bude zásadní přepracování funkcí Facebooku. Jak jsem tehdy hlásil:
Přemýšleli jste někdy nad tím, kolik kávy jste loni vypili nebo jaké filmy jste viděli a kdy? Nové webové a mobilní aplikace umožňují sledovat a vizualizovat tyto osobní informace graficky a trend by se mohl dramaticky rozšířit.
Je to proto, že Facebook nedávno získal jednu z předních mobilních aplikací pro sledování osobních údajů a najal její tvůrce. Gigant sociálních sítí by se mohl připravovat na to, aby uživatelům nabídl způsoby, jak zmapovat detaily svého života pomocí personalizovaných infografik.
Ukázalo se, že je to stejně dobré vysvětlení funkčnosti nových aplikací Lifestyle na Facebooku jako kterékoli jiné. Jak společnost veřejně oznamuje, celé toto úsilí bylo inspirováno prací Nicholase Feltona, designéra, jehož Feltron zprávy na jeho vlastním životě inspiroval podskupinu geeků sledujících život dlouho předtím, než se o něm Facebook dozvěděl. Ze stejného dílu:
Felton říká, že nemůže mluvit o tom, co bude na Facebooku dělat, ale říká: Je zřejmé, že společnosti jako Facebook uznávají hodnotu druhu práce, kterou jsme dělali.
A jak. Tak jako Informuje The Next Web :
Jakmile jsme se o něm dozvěděli na Facebooku, měli jsme jednu reakci – musíme se pokusit najmout toho chlapa, musíme ho dostat z Brooklynu, NY do Palo Alto, Kalifornie, říká [Chris Cox, viceprezident produktového managementu na Facebooku]. Bylo jen otázkou času, kdy si Felton a jeho partner ze zločinu Ryan Case sbalí kufry.
Facebook je již nyní největším úložištěm údajů o chování na světě. Aplikace životního stylu zvyšují počet kanálů, přes které může Facebook tato data zpracovávat. Opět z mé zprávy z května:
Facebook, uživatelé se již zapojují do bezpočtu aktů zadávání dat, takže je možné, že data, která bude Felton vizualizovat, již budou k dispozici. Automatizované shromažďování dat prostřednictvím chytrých telefonů – zejména dat o poloze – poskytuje k těžbě ještě více dat.
Ale tady je analýza, která ve většině dnešních zpráv chybí. Jak může Facebook využít tato data k provádění druhu cílené reklamy, o které analytici posedlí marketéři jen snili:
Nakonec – se svolením uživatelů – by tento druh osobních údajů mohli těžit marketéři a inzerenti. Ted Morgan, generální ředitel geolokační softwarové společnosti Skyhook, srovnává tento trend se způsobem, jakým inzerenti v současnosti sledují zvyky některých televizních diváků. V budoucnu říká, že sledování dat bude pro váš život něco jako pole hodnocení Nielsen. Bude sledovat, kam jdete a co děláte. [Inzerenti] za to zaplatí lidem.
Jedna společnost již tuto možnost zkoumá. Locately nabízí uživatelům propagační akce a slevy, pokud souhlasí s přihlášením do své mobilní sítě pro sběr dat. To umožňuje společnosti shromažďovat data o tom, kam lidé chodí, co dělají a co nakupují; společnost tato data prodává podnikům, které je chtějí použít pro průzkum trhu a reklamu.
Je také velmi pravděpodobné, že uživatelé aplikací Lifestyle na Facebooku se o sobě chystají dozvědět nějaké nepříjemné pravdy.
Shromažďování podrobných osobních údajů může přinést překvapivé poznatky, říká Felton. Způsob, jakým se lidé popisují, není ve skutečnosti v souladu s jejich skutečným chováním, poznamenává. Například uživatelé, kteří sledují, jaké televizní pořady skutečně sledují, mohou zjistit, že tráví více času pořady, které neidentifikují jako své oblíbené.
Ale naše skutečné já, versus naše odhalené já, nám také může umožnit objevit lidi, kteří jsou nám ještě podobnější, než si uvědomujeme.
Možná by to mohlo vést ke zcela novému druhu objevování přátel, založeného nikoli na našich vyjádřených zájmech, ale na našich skutečných zájmech. Představte si vylepšenou verzi funkce lidí na Facebooku, které možná znáte, nejen podle toho, s kým jste ve spojení, ale také podle toho, jaké chování máte společné.
Mohlo by jít o sdílené afinity, které ani jedna ze stran neuznává, říká Felton. Nevýhodou samozřejmě je, že lidé, kteří jsou nám hodně podobní, nás často přivádějí k šílenství. Můžete je nenávidět, říká Felton. Není to část toho, co nás na našich rodinách štve?