211service.com
Televize, která vás sleduje
Mnoho lidí surfuje na webu při sledování televize. Webové stránky, které navštěvují, se brzy budou moci v reálném čase přizpůsobit sledovaným pořadům – automaticky prezentovat informace relevantní k pořadu nebo dokonce vyladit své reklamy podle toho, co je na obrazovce.
Nový typ televize připojené k internetu, která má být uvedena na trh před koncem roku, má vestavěný software a hardware, které odesílají data o tom, co je na obrazovce, na internetový server, který dokáže identifikovat obsah. Webové stránky prohlížené pomocí stejného internetového připojení jako televizor pak mohou tyto informace využívat. Systém dokáže identifikovat jakýkoli obsah na obrazovce, bez ohledu na zdroj, ať už živé televizní vysílání, disky DVD nebo filmové soubory přehrávané z počítače.
Flingo , startup se sídlem v San Franciscu, který vyvinul technologii, známou jako Sync Apps, říká, že nová sada je již sériově vyráběna jednou z pěti největších televizních značek v USA a bude se prodávat za méně než 500 dolarů.
Jakákoli mobilní aplikace nebo webová stránka používaná před vaší televizí se může našich serverů zeptat, co je právě zapnuté, říká David Harrison, spoluzakladatel a technický ředitel společnosti Flingo. Můžete například přejít na Google nebo IMDB a stránka už bude vědět, co je na obrazovce. Maloobchodníci, jako je Amazon nebo Walmart, vám možná budou chtít ukázat věci ke koupi související s představením, jako jsou DVD nebo to, co na něm lidé nosí. Sociální weby, jako je Facebook nebo Twitter, mohou tuto službu využít k připojení diváků k oficiální stránce televizního pořadu nebo ke streamu. Když uživatel přepne kanály nebo pořad skončí, prohlížená webová stránka o tom ví a může se okamžitě aktualizovat na nové zobrazení.
Flingo zpřístupnilo veřejné API (rozhraní pro programování aplikací), takže vývojáři mohou vytvářet mobilní a webové aplikace, které využívají vnitřní znalosti televize. Televizor také zobrazí na obrazovce vyskakovací okna, která nabízejí další informace o pořadu získané z webu nebo odkazy na aplikace na samotném televizoru.
To vše se děje se svolením majitele televize, říká Harrison. Při prvním zapnutí se televizor zeptá uživatelů, zda by se chtěli přihlásit ke službě sdílení dat. Pokud řeknou ano, vyzve je to k přijetí smlouvy o podmínkách služby. Jednotlivé weby a aplikace musí požádat o povolení k přístupu k datům, která televize zpřístupňuje, a musí jim být uděleno.
Ashwin Navin, generální ředitel společnosti Flingo a další spoluzakladatel, říká, že očekává, že se lidé přihlásí, protože služba nabízí automatický způsob, jak dělat to, co již lidé dělají ručně. Říká, že lidé dělají práci, aby vyhledávali informace, které by šly s jejich sledováním. Všechny tyto informace tam budeme mít.
Data generovaná televizí pomocí Sync Apps jsou také cenná pro inzerenty. Již nyní lze online reklamy cílit na základě obsahu webové stránky a historie prohlížení prohlížeče. Navin říká, že jeho společnost umožní webům přiřazovat reklamy k historii sledování televize uživatele, alespoň na webech, které dostaly povolení používat data televize.
Pokud dokážeme zlepšit doporučení v reklamách, lidé získají lepší zkušenost, říká Navin. Jinak jsou hluk.
Andy Tarczon, analytik zabývající se spotřební elektronikou a médii Výzkum TDG , říká, že jeho výzkum ukazuje, že existuje připravené publikum pro další informace a kontext o televizním obsahu. V průzkumech a rozhovorech vidíme, že spotřebitelé chtějí mít o svých programech více informací, protože tak nacházejí nový obsah ke sledování, říká Tarczon. Sociální sítě, které se „přihlašují“ k pořadům, jako jste vy na Facebooku, mají vždy nejnižší skóre. To znamená, že spotřebitelé chtějí více informací, ale raději by nemuseli pracovat, aby je získali.
Tarczon poznamenává, že Flingo již má silné vztahy s televizními společnostmi, včetně CBS, MTV a Fox, poté, co jim několik let pomáhal vyvíjet aplikace pro televizory připojené k internetu. V tomto ohledu Flingo ostře kontrastuje s Googlem, který má své vlastní představy o spojení webu a televize. CBS a Fox, mezi dalšími poskytovateli obsahu, blokují zařízení využívající Google TV v přístupu k jejich online televiznímu obsahu, protože Google TV povzbuzuje uživatele, aby objevovali obsah prostřednictvím webového vyhledávání na televizní obrazovce, což je může odkázat na pirátský materiál.
Tarczon říká, že Flingův přístup lépe zapadá do touhy sítí používat web k budování silnějších vztahů s diváky při zachování jejich tradičního obchodního modelu. Chtějí používat web a aplikace jako rozšíření svého stávajícího obsahu.