Spotřebitelské sny společnosti Cisco

Projděte se dnes uličkou se spotřební elektronikou v jakékoli velké maloobchodní prodejně a uvidíte známé značky: Sony, Sharp, Sanyo. Za několik měsíců však pravděpodobně uvidíte nového účastníka: Cisco.

Podle zprávy v Financial Times tento týden výrobce síťových zařízení se sídlem v San Jose v Kalifornii plánuje uvést na trh řadu produktů s odlišným spotřebitelským pocitem: běžné telefony, rádia a vybavení domácího kina. Zatímco konkrétní podrobnosti o produktech ještě nejsou k dispozici, je pravděpodobné, že Cisco Systems zabuduje síťové funkce do každého zařízení; například rádio Cisco může přehrávat streamovanou internetovou hudbu i pozemní signály.

Řekl to hlavní vývojový ředitel společnosti Cisco Charles Giancarlo Times : Společnosti zabývající se spotřební elektronikou byly schopny konkurovat na samostatném zařízení, ale dynamika trhu se mění. Internet a nové požadavky na sítě jsou dostatečným narušením pro vstup na nový trh.

Elizabeth McNicholsová, mluvčí společnosti Cisco kontaktovaná kvůli tomuto příběhu, se nevyjádřila k neohlášeným produktům, ale řekla: Pro Cisco má smysl podílet se na konvergenci. Je to trh, na který jsme se chvíli dívali, a vždy jsme signalizovali náš záměr rozšířit naši nabídku.

Po krátkou dobu na začátku roku 2000 měla společnost Cisco, která vyrábí hardware síťové infrastruktury, jako jsou přepínače a směrovače, nejvyšší tržní kapitalizaci ze všech společností na světě. Ale nyní, jak trh s infrastrukturním hardwarem dospívá, chřadne. Cena akcií společnosti Cisco za poslední čtyři roky pomalu, většinou stabilně klesala a v současné době se pohybuje kolem 19 USD, což je pokles z historického maxima poblíž 100 USD v roce 2000. Takže uvedení širokého spotřebitelského produktu na trh, jako je např. Financial Times naznačený, by byl pro společnost odvážný, ale potenciálně kritický krok.

Cisco v minulosti fušovalo na spotřebitelský trh. V březnu 2003 koupila společnost Linksys v oblasti domácích sítí a v listopadu 2005 společnost oznámila svůj záměr koupit Scientific Atlanta – předního výrobce kabelových set-top boxů. Očekává se, že tato akvizice bude uzavřena v dubnu 2006, bez jakýchkoli regulačních překážek nebo překvapivých nabídek jiných společností. Společnost Cisco také v současné době prodává DVD a DVR přehrávače v Evropě prostřednictvím nákupu evropské elektronické firmy KiSS.

Přesto, proč si Cisco myslí, že může uspět v běžnějších oblastech spotřební elektroniky? Částečně to souvisí s měnící se povahou spotřební elektroniky. Hranice mezi samostatnými položkami, jako jsou sterea, a druhy síťových produktů, v nichž Cisco excelovalo, se stírá. Samostatné telefony s hlasovým přenosem přes internet jsou stále běžnější – a Cisco již takové zařízení pro firmy nabízí. S digitálním kabelem, který redukuje televizi na nic jiného než datový tok, má Cisco přirozenou spřízněnost s kabelovými společnostmi, jako je Scientific Atlanta.

A co víc, z rostoucích jevů, jako jsou domácí bezdrátové sítě, masivní prodej písní, filmů a televizních pořadů na iTunes společnosti Apple a technologie, která umožňuje divákům programovat své TiVos přes internet, si spotřebitelé stále více zvykají na internet. do jejich návyků domácí zábavy.

Ve skutečnosti by úspěch společnosti Cisco v oblasti síťového spotřebního zboží mohl nakonec znamenat úspěch i pro její hlavní produktovou řadu. Pokud více spotřebitelů přijme myšlenku, že rádia, telefony a sterea mají přístup k internetu, a pokud bude dostatek přesvědčivých aplikací nutit spotřebitele, aby tyto komponenty přátelské k Internetu skutečně používali, Cisco pravděpodobně prodá více svého infrastrukturního routeru a přepínacího hardwaru, protože celkové využití internetu se zvýší. .

Jeho přesun do spotřební elektroniky však s sebou nese také značná rizika. Spotřebitelé znají značky jako Sony a Apple a ne tolik Cisco – alespoň ne na pultech Best Buy. Společnost Cisco si je toho vědoma a následuje svou osvědčenou strategii vstupu na nové trhy prostřednictvím akvizic a udržování značek, když to dává smysl. Její rozhodnutí koupit Linksys a KiSS a pokračovat v prodeji produktů pod těmito názvy jsou ukázkovými příklady.

Mezi prodejem modemů a routerů Linksys a prodejem rádií a vybavení domácího kina je však velký rozdíl.

Pokud bude současný tlak společnosti Cisco úspěšný, bude to pro spotřebitele pravděpodobně znamenat dvě změny: větší výběr a nižší ceny. Když se na pultech objeví nové produkty, společnosti vyrábějící stávající produkty často sníží své ceny, aby si udržely podíl na trhu. Takže Cisco bude mít silnou konkurenci. Přesto nemusí být o prázdninách roku 2006 neobvyklé, že se miniaplikátoři probudí s malým Cisco pod stromečkem.

skrýt